ResearchRomania.ro

Rom�nii din mediul urban prefer? s?-?i pl?teasc? mai �nt�i datoriile mai mici ?i s?-?i planifice bugetul lunar

By

  • 21% dintre rom�nii din mediul urban prefer? mai �nt�i s? pl?teasc? datoriile mai mici
  • 44% dintre ace?tia prefer? rate descresc?toare, de la lun? la lun?
  • 31% dintre rom�ni �?i planific? �ntotdeauna bugetul

31% dintre rom�nii din mediul urban �?i planific? �ntotdeauna bugetul, �n timp ce 44% dintre ei spun c? o fac de cele mai multe ori. Conform celui mai recent studiu preg?tit de KRUK �n Rom�nia, �Reciclarea datoriilor�, implementat de agen?ia de cercetare iSense Solutions, 91% dintre persoanele din mediul urban, cu v�rste cuprinse �ntre 25 ?i 55 de ani, au avut o datorie de rambursat, �n timp ce �n prezent, 7 din 10 persoane au �nc? datorii.

Cercetarea a urm?rit s? evalueze atitudinea rom�nilor fa?? de rambursarea datoriilor ?i modul �n care ace?tia �?i prioritizeaz? pl??ile lunare datorate. �n ceea ce prive?te cheltuielile, pl??ile utilit??ilor se situeaz? pe primul loc, 77% dintre rom�ni �spun�nd c? aceste facturi sunt primele pl?tite, urmate de plata ratelor, 75%. O alt? categorie important? care ocup? un nivel ridicat �n ordinea de pl??i a rom�nilor este cea legat? de cheltuielile efectuate cu copiii: 59% dintre responden?i au men?ionat aceast? categorie ca fiind pe locul trei �n lista lor lunar?. De remarcat, pe ultimele locuri apar cheltuielile pentru �mbr?c?minte� (9%), �n timp ce 17% dintre responden?i au men?ionat, de asemenea, costurile aferente animalelor de companie, care sunt de asemenea pe lista lor de pl??i. ... citeste mai mult

 

Studiu iSense Solutions: Liceul, perioada preferat? din ?coal? de jum?tate dintre rom�ni

By

Jum?tate (50%) dintre rom�nii din mediul urban care au absolvit cel pu?in liceul declar? c? aceasta este perioada care le-a pl?cut cel mai mult din ?coal?, arat? un nou studiu iSense Solutions. Datele au fost culese �n septembrie 2019 ?i sunt reprezentative la nivel urban. Facultatea a fost desemnat? perioada preferat? din ?coal? de c?tre 38% dintre rom�nii care au absolvit cel pu?in aceasta form? de �nv???m�nt, pe c�nd 15% dintre cei care au absolvit cel putin gimnaziul au nominalizat ciclul gimnazial ca fiind cea mai frumoas? perioad? din ?coal?. ... citeste mai mult

 

Mai sunt rom�nii sensibili la craft? O nou? analiz? Mullen ?i iSense Solutions, realizat? cu neuromarketing tools

By

Mullen ?i iSense Solutions au realizat un nou studiu sub umbrela Bold by Lowe Group, �n care au analizat aportul pe care �l are calitatea execu?iei �n comunicarea cu consumatorii. Au f?cut aceast? analiz? printr-o cercetare care a �mbinat instrumentele clasice de research cu tehnici inovatoare, precum eye-tracking, EEG ?i m?surarea emo?iilor.

Rezultatele studiului vin �n ajutorul brandurilor cu o serie de concluzii valoroase �n urma analizei r?spunsurilor date de participan?ii la interviuri ?i ofer? o perspectiv? a consumatorului asupra modului �n care reclamele �?i �ndeplinesc cu adev?rat obiectivul. ... citeste mai mult

 

70% dintre rom�ni cred c? datoriile trebuie rezolvate rapid

By

Bucure?ti, 8 aprilie 2019:  �ntreba?i ce p?rere au despre datorii,  70% dintre responden?ii care au participat la studiu au spus c? acestea sunt o problem? care trebuie rezolvat? c�t mai repede posibil. Numai 15% dintre rom�nii cu datorii sunt de p?rere c? acestea sunt o problem? minor? pentru care se va g?si o solu?ie.

Cercetarea sociologic? Obiceiurile financiare ale rom�nilor implementat? la sf�r?itul anului trecut de KRUK Rom�nia �mpreun? cu agen?ia de cercetare de pia?? iSense Solutions a analizat atitudinea fa?? de bani  ?i comportamentul financiar al consumatorului rom�n.  ... citeste mai mult

 

Bucuria independen?ei: 6 din 10 rom�ni �?i doresc s? aib? propria afacere

By

63% dintre rom�ni spun c? �?i doresc s? aib? propria lor afacere, arat? studiul iSense Modern Consumer Trends Tracker, desf??urat anual de compania de cercetare de pia?? iSense Solutions. Procentul este semnificativ mai mare �n r�ndul b?rba?ilor (72%), al tinerilor �ntre 18 ?i 23 de ani (77%) precum ?i al adul?ilor �ntre 24 ?i 38 de ani (75%). Datele au fost culese �n luna ianuarie a acestui an ?i sunt reprezentative la nivel urban.

Cum �n?eleg rom�nii din mediul urban independen?a?

Pentru 8 din 10 rom�ni, a fi independent �nseamn? a nu depinde financiar de altcineva, iar pentru 77% independen?a este asociat? cu posibilitatea de a face lucrurile pe care ?i le doresc, de a-?i �mplini pasiunile. Majoritatea persoanele cu v�rsta �ntre 55 ?i 65 de ani (88%) leag? independen?a de posibilitatea de a face ceea ce �?i doresc ?i de a-?i �mplini pasiunile, �n timp ce �n cazul tinerilor de 18 p�n? la 23 de ani acest procent este de 56%. ... citeste mai mult

 

Tendin?e ce vor influen?a comportamentul rom�nilor �n 2019: responsabilitatea fa?? de mediu, interesul pentru gamificare, preferin?a pentru interactiunea cu brandurile prin intermediul tehnologiei

By

Printre cele mai importante tendin?e ce vor influen?a comportamentul rom�nilor �n 2019 se num?r? responsabilitatea fa?a de mediu, interesul pentru gamificare ?i preferin?a pentru interactiunea cu brandurile prin intermediul tehnologiei, arat? studiul iSense Modern Consumer Trends Tracker, desf??urat anual de compania de cercetare de pia?? iSense Solutions. Datele au fost culese �n luna ianuarie a acestui an ?i sunt reprezentative la nivel urban.

Responsabilitatea fa?? de mediu

Rom�nii �ncep s? fie mai aten?i nu doar la calitatea vie?ii lor, ci ?i la impactul pe care ac?iunile lor le au asupra mediului �nconjur?tor. Astfel, �n 2019, 8 din 10 persoane refolosesc pungile de la magazin (fa?? de 74% �n 2018), iar procentul celor care au reciclat a crescut de la 51% �n 2018, la 58% �n 2019. Mai mult, 28% dintre consumatori au cump?rat produse de la companiile care se implic? �n protejarea mediului, tendin?a fiind semnificativ mai mare �n cazul tinerilor de 18-23 ani (41%). ... citeste mai mult

 

Peste jum?tate dintre rom�nii din mediul urban intr? pe re?elele de socializare imediat cum se trezesc

By

Re?elele de socializare ocup? un loc important �n via?a rom�nilor din mediul urban: 53% dintre ace?tia �?i �ncep ziua intr�nd pe canalele de social media, arat? Romania�s Digital Marketing Report realizat de compania de cercetare de pia?? iSense Solutions ?i prezentat ast?zi �n cadrul evenimentului Digital Marketing Forum.

Facebook r?m�ne cea mai popular? re?ea de socializare printre rom�ni, 94% dintre persoanele din mediul urban av�nd un cont pe aceast? re?ea de socializare. Urm?toarele re?ele de socializare, din punct de vedere al popularit??ii, sunt YouTube (unde au cont 63% dintre rom�nii care utilizeaz? internetul), respectiv Instagram (55%). �n ceea ce prive?te Instagram, aceast? re?ea de socializare a �nregistrat o cre?tere important? �n ultima perioad?: dac? �n 2016, 35% dintre utilizatorii de internet aveau cont, �n 2019 procentul a ajuns la 55%. ... citeste mai mult

 

Studiu iSense Solutions & MullenLowe: De la �Cr?ciun fericit!� la �Cr?ciun diferit!�. MullenLowe analizeaz? cum s-a schimbat modul �n care ne raport?m la s?rb?tori

By

Un studiu Bold by Lowe Group & iSense Solutions despre cea mai stresant? perioad? a anului

Bucure?ti, 20 decembrie 2017

Din vechi timpuri se spune c? aceasta este cea mai fericit? perioad? a anului. Cu anii, �ns?, Cr?ciunul s-a transformat �n cea mai profitabil? s?rb?toare pentru branduri, dar ?i �n cea mai stresant? pentru consumatorii afla?i �n febra cump?r?turilor ?i �n goana dup? cadoul perfect. Iar aceast? presiune este tot mai pu?in apreciat? de millennials, care se raporteaz? altfel la Cr?ciun. �ntr-un nou studiu lansat sub umbrela Bold by Lowe Group, agen?ia MullenLowe analizeaz? modul �n care schimbul de genera?ii reconfigureaz? experien?a s?rb?torilor de iarn? ?i ce noi abord?ri sunt a?teptate din partea brandurilor.

�Am plecat de la trei ipoteze principale: experien?a Cr?ciunului s-a schimbat, oamenii care �l a?teapt? s-au schimbat ?i ei, iar tehnologia influen?eaz? tot mai mult aceast? s?rb?toare. Apoi, pentru a descoperi tensiunile pe care le putem folosi �n campanii, am �ntrebat 1.007 rom�ni despre cum ar ar?ta pentru ei un Cr?ciun perfect ?i cum se simt cu adev?rat �n aceast? perioad?. Iar principala concluzie la care am ajuns este c? brandurile ar trebui s? abordeze comunicarea de Cr?ciun �ntr-un mod diferit, mai meaningful ?i mai relevant pentru target�, afirm? Adrian Chiuhan, Head of Strategy, MullenLowe.

Studiul are la baz? o cercetare cantitativ? realizat? �n parteneriat cu iSense Solutions, care relev? o serie de contradic?ii �ntre realit??ile ?i a?tept?rile rom�nilor �n prag de Cr?ciun. Astfel, pentru cei mai mul?i rom�ni din mediul urban, Cr?ciunul este un prilej de a se bucura de tradi?ii (�mpodobirea bradului, colinde � 81%), de a petrece mai mult timp cu familia (80%), de a oferi cadouri (73%), dar ?i de a primi cadouri (47%), de a se odihni (43%), de a face cump?r?turi (41%), de a se apropia de Dumnezeu (38%) ?i de a face acte de caritate (32%), de a se distra cu prietenii (31%), de a avea mai mult timp pentru ei (23%) sau de a-?i cump?ra un cadou pe care nu l-ar achizi?iona cu alt? ocazie (23%).

�n acela?i timp, mul?i rom�ni resimt presiunea acestor zile. Spre exemplu, 45% dintre rom�nii din mediul urban simt c? ceilal?i vor s? se comporte �ntr-un anumit fel (fericit, vesel etc.), 44% se simt mai obosi?i dup? ce trec s?rb?torile, 43% simt c? toat? lumea are a?tept?ri de la ei, 42% evit? s? vorbeasc? despre problemele lor pentru a nu afecta starea celor din jur, iar 32% se simt singuri chiar ?i dac? sunt l�ng? familie sau prieteni. Aceste procente sunt ?i mai mari pe segmentul de v�rst? 18-29 de ani: 51% simt c? ceilal?i a?teapt? s? se comporte �ntr-un anumit fel, 51% sunt mai obosi?i dup? s?rb?tori, 37% se simt singuri ?i c�nd sunt cu familia sau prietenii ?i 35% v?d pe re?elele sociale c? prietenii lor au un Cr?ciun mai frumos.

�Depresia de s?rb?tori nu este deloc un mit, iar rezultatele acestui studiu confirm? c? nu to?i oamenii sunt veseli ?i plini de entuziasm �n aceast? perioad?. Cel mai vulnerabil target, din acest punct de vedere, este genera?ia millennials, care pare s? fie mai stresat? ?i mai obosit? dec�t genera?iile precedente �n preajma s?rb?torilor. De aceea, credem c? pe termen lung vor avea de c�?tigat brandurile care vor ?ti s? respecte ?i s? r?spund? nevoii fiec?rui consumator de a tr?i experien?a Cr?ciunului �ntr-un mod unic ?i personal�, adaug? Andrei C�nda, Managing Partner, iSense Solutions.

Potrivit studiului, 62% dintre rom�nii din mediul urban �ncearc? s? �i fac? ferici?i pe cei din jur ?i se �ntristeaz? c�nd nu reu?esc, 58% se g�ndesc mai mult la persoanele care au nevoie de ajutor, iar 55% spun c? v?d mereu pe re?elele sociale prieteni care se laud? cu darurile primite. De asemenea, consumatorii se pl�ng c? cheltuiesc prea mul?i bani (57%), arunc? prea mult? m�ncare r?mas? neconsumat? (52%), petrec mult timp �n magazine pentru cadouri ?i alte cump?r?turi (48%), sunt presa?i de timp ?i nu reu?esc s? fac? tot ce-?i propun (42%), exagereaz? cu m�ncarea/b?uturile alcoolice (30%).

Un Cr?ciun reu?it �nseamn?, pentru rom�ni, s? stea �n jurul bradului, al?turi de familie (77%), s? petreac? timp at�t cu familia, c�t ?i cu prietenii / persoana iubit? (77%), s? preg?teasc? m�nc?ruri tradi?ionale pentru familie/prieteni (65%), s? se odihneasc? (55%), s? se retrag? acas?, unde este lini?te (51%), s? mearg? la evenimente cu specific /de tradi?ie (t�rguri, concerte � 46%), s? ias? �n pub-uri, restaurante sau s? mearg? la cump?r?turi (7%).

Cei mai mul?i rom�ni asociaz? perioada s?rb?torilor de iarn? cu sentimentele de mul?umire (92%), fericire (91%), dar ?i �ncredere (86%), entuziasm (86%) ?i apreciere (83%).

 

Despre MullenLowe

De?inut? de grupul american IPG (Interpublic Group), MullenLowe este una dintre cele mai mari re?ele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agen?ii �n 65 de ??ri. Campaniile semnate MullenLowe �n 2016 au plasat re?eaua, pentru al doilea an consecutiv, pe locul patru �n WARC 100, clasamentul anual al celor mai bune agen?ii ?i campanii din lume, realizat pe baza eficien?ei, strategiei ?i creativit??ii.

�n Rom�nia, MullenLowe face parte dintr-unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, al?turi de Initiative (media), Golin (rela?ii publice), Profero (digital), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic) ?i BPN (media).

Pentru mai multe informa?ii vizita?i romania.mullenlowe.com sau pagina de Facebook MullenLowe Romania.

Despre iSense Solutions

iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia. Compania a fost fondat? de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 12 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.

Despre Bold by Lowe Group

Bold by Lowe Group este o ini?iativ? curajoas? a grupului Lowe menit? s? aduc? ceva nou �n industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente ?i studii realizate �n parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente ?i relevante informa?ii ?i tendin?e din domenii cheie din Rom�nia, ajut�nd astfel brandurile s? se pozi?ioneze ?i s? v�nd? mai bine.

Despre Grupul Lowe Rom�nia

De peste 20 de ani pe pia?a local?, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente �n Rom�nia, oferind servicii �n �ntregul spectru al comunic?rilor de marketing. Din grup fac parte �n prezent urm?toarele agen?ii: MullenLowe (crea?ie ?i produc?ie publicitar?), Initiative (media), Golin (rela?ii publice), Profero (crea?ie ?i productie publicitar? digital?), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic) ?i BPN (media).

 

Studiu iSense Solutions & Golin: Consumatorii din comunit??ile mici

By

Agen?ia a realizat primul s?u studiu etnografic �n Rom�nia, al?turi de iSense Solutions

Rom�nii din comunit??ile mici (mediul rural ?i ora?e de p�n? �n 50.000 de locuitori)�sunt aproape la fel de informa?i, folosesc acelea?i canale ?i au a?tept?ri similare cu cele ale consumatorilor din ora?ele mari. Cu toate acestea, sunt de multe ori ignora?i de branduri. Pentru a analiza relevan?a brandurilor dincolo de bula marilor ora?e, Golin a realizat primul s?u studiu etnografic �n Rom�nia, �n parteneriat cu iSense Solutions. Acesta a inclus interviuri �n profunzime cu familii din B?icoi (Prahova) ?i P?t�rlagele (Buz?u), care au povestit despre obiceiurile lor de consum ?i despre cum percep brandurile.

Concluziile acestui demers au cofirmat ?i completat rezultatele unui studiu cantitativ realizat la nivel na?ional, care a ar?tat diferen?e ?i similitudini importante �ntre rom�nii din comunit??ile mici ?i cei din urbanul mare.

�Consumatorii din comunit??ile mici par s? fie mai reticen?i �n adoptarea brandurilor noi, �ns? sunt mult mai loiali unui brand odat? ce devin ata?a?i. Comunicarea emo?ional? ?i cu relevan?? local? este element definitoriu �n atragerea ?i loializarea acestor consumatori. Le recomand?m brandurilor s? nu se mai raporteze doar la Bucure?ti ?i la marile ora?e, ci s? fac? efortul de a se apropia de publicul deseori ignorat din localit??ile mai mici�, spune Irina Roncea, Deputy Managing Director, Golin.

Aproape dou? treimi din popula?ia Rom�niei (64%) tr?iesc �n comunit??i cu mai pu?in 50.000 de locuitori � 45% �n mediul rural ?i 19% �n ora?e mici. �ns? rata de penetrare a internetului �n Rom�nia este ridicat? at�t �n ora?ele mari, c�t ?i �n sate � 78% la nivel na?ional, 85% �n urban ?i 76% �n rural. �n aceste condi?ii, rom�nii din comunit??ile mici sunt la fel de prezen?i �n social media. Cele mai folosite re?ele sociale ?i de mesagerie utillizate de ace?tia sunt Facebook (88% vs. 92% din total urban), Facebook Messenger (68% vs. 76%), YouTube (65% vs. 78%) ?i Whatsapp (60% vs. 70%).

�n ceea ce prive?te sursele de informare, TV-ul ?i social media sunt preferate de rom�ni indiferent de dimensiunea comunit??ii, �ns? o diferen?? semnificativ? este aceea c?�word of mouth-ul�(informa?iile de la familie/prieteni/colegi) este folosit mai mult �n comunit??ile mici (locul 3 vs. locul 5 la nivel na?ional, dup? site-urile de ?tiri ?i cele de companie).

��nainte de a construi o strategie de marketing sau comunicare, este foarte important ca fiecare brand s? �n?eleag? ce canale ?i ce tipuri de con?inut sunt preferate de target. �n cazul consumatorilor din comunit??ile mici, datele studiului nostru arat? c? ace?tia au un apetit mai mare pentru divertisment, detest? limbajul de lemn ?i �?i doresc s? li se acorde o aten?ie mai mare. De aceea, un tone of voice prietenos ?i un con?inut concentrat mai mult pe entertainment ar putea fi re?eta de succes pentru a apropia ?i fideliza acest public�, adaug? Traian N?stase, Managing Partner, iSense Solutions.

Astfel, potrivit studiului, 60% dintre rom�nii din comunit??i mici consum? divertisment (vs. 50% din total urban), iar 41% (vs. 32%) �?i doresc informa?ii amuzante sau distractive. Ace?tia vorbesc mai mult despre vedete (37% vs. 27%) ?i sunt mai interesa?i de informa?ii despre mod? ?i produse de �nfrumuse?are: 46% (vs. 39%) le-au acordat aten?ie �n ultimul an, 19% (vs. 10%) au ac?ionat �n baza lor, iar 37% (vs. 33%) le-au �mp?rt??it ?i altora.

De asemenea, sunt mai interesa?i de informa?iile despre s?n?tate (66% vs. 59% din total urban le-au acordat aten?ie, 29% vs. 21% au ac?ionat �n baza lor), dar le �mp?rt??esc mai pu?in (40% vs. 47%). Ace?tia acord? mai mult? aten?ie informa?iilor despre produsele pe care le cump?r? (66% vs. 56% din total urban), dar vorbesc mai pu?in despre ele (41% vs. 47%). Un alt insight important este acela c? rom�nii din comunit??ile mici sunt mai pu?in interesa?i de mesajele inspira?ionale (15% vs. 26% din publicul din Bucure?ti).

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions, �n exclusivitate pentru Golin, �n cadrul platformei Bold by Lowe Group, ?i a inclus o etap? calitativ? (interviuri etnografice), precum ?i o etap? cantitativ? pe un e?antion de 500 de responden?i, utilizatori de internet din mediul urban ?i rural, cu v�rsta 18-65 de ani. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro, �n luna august 2017, ?i sunt reprezentative la nivel na?ional. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +/- 4,38%, la un nivel de �ncredere de 95%.

Despre Golin Rom�nia

Golin este singura agen?ie de PR din Rom�nia care a c�?tigat, pentru 4 ani la r�nd,�titlul de�Agen?ia #1��n topul Biz PR Awards. De asemenea, este singura agen?ie din Rom�nia care a c�?tigat, �n acela?i an, locul 1 �n cele mai importante competi?ii ale industriei:�Agen?ia Anului��n cadrul galei Romanian PR Award 2014,��Agen?ia #1��n topul Biz PR Awards 2014 ?i #1 �n preferin?ele bloggerilor rom�ni. Golin a fost de dou? ori Agen?ia Anului la Romanian PR Award � �n 2010 ?i 2014.

Golin Rom�nia este afiliat? la una dintre cele mai valoroase re?ele interna?ionale de PR, Golin Worldwide. Acesta este primul birou din Europa Central? ?i de Est al companiei americane care de?ine �n total peste 50 de birouri �n America, EMEA si APAC.

Golin Rom�nia este membr? a grupului de companii din care mai fac parte MullenLowe (advertising), Profero (digital), Initiative (media), BPN (media) ?i Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic) ?i este multiplu premiat? ?i finalist? la festivaluri locale ?i interna?ionale precum ADC*RO, Cristal Festival, CSR Awards, European Excellence Awards, IPRA Awards, PR Award Romania, Sabre Awards, Webstock.

Pentru mai multe informa?ii vizita?i�https://golin.ro�sau pagina de Facebook�Golin Romania.

Despre�iSense Solutions

iSense Solutions�� The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat? de �Traian N?stase�?i�Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 12 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe�www.isensesolutions.ro�?i www.researchromania.ro.

Despre Bold by Lowe Group

Bold by Lowe Group este o ini?iativ? curajoas? a grupului Lowe menit? s? aduc? ceva nou �n industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente ?i studii realizate �n parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente ?i relevante informa?ii ?i tendin?e din domenii cheie din Rom�nia, ajut�nd astfel brandurile s? se pozi?ioneze ?i s? v�nd? mai bine.

Despre Grupul Lowe Rom�nia

De peste 20 de ani pe pia?a local?, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente �n Rom�nia, oferind servicii �n �ntregul spectru al comunic?rilor de marketing. Din grup fac parte �n prezent urm?toarele agen?ii: MullenLowe (crea?ie ?i produc?ie publicitar?), Initiative (media), Golin (rela?ii publice), Profero (crea?ie ?i productie publicitar? digital?), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic) ?i BPN (media).

 

Studiu Bold by Lowe Group & iSense Solutions: Initiative ofer? o perspectiv? media asupra influen?atorilor din Rom�nia

By

Bucure?ti, 26 octombrie 2017

�nainte de a achizi?iona un produs sau serviciu, jum?tate dintre rom�nii din mediul urban ?in cont de p?rerile ?i recomand?rile unor influen?atori, fie c? vorbim despre familie ?i prieteni, profesioni?ti, jurnali?ti, bloggeri/vloggeri sau vedete. Pentru a identifica cele mai eficiente metode de amplificare a mesajor generate de ace?tia �n campaniile de promovare ale brandurilor, agen?ia Initiative a realizat, �n parteneriat cu iSense Solutions, un nou studiu Bold by Lowe Group la nivel urban, care urm?re?te impactul influen?atorilor cheie �n diverse categorii de consum.

��Tot mai multe branduri �?i construiesc strategiile ?i campaniile de promovare �n jurul unor influen?atori pe care �i consider? relevan?i pentru targetul lor, �ns? de multe ori mesajele acestora r?m�n limitate la ni?a respectiv? ?i la canalele administrate de influencer sau de brand. Pentru a maximiza rezultatele unei astfel de campanii recomand?m amplificarea ei �n media, care trebuie s? aib? la� baz? un efort de �n?elegere complex? a mindsetului consumatorului ?i a impactului pe care �l au influen?atorii cheie �n rela?ia lui cu acel brand�, spune Alexandra Olteanu, Managing Director, Initiative.

Principalele canale pe care rom�nii din mediul urban le folosesc zilnic sunt re?elele sociale (accesate de 80% dintre ace?tia), TV-ul (74%), radioul (55%), publica?iile online (45%), forumurile (20%), ziarele (19%), blogurile (18%), revistele (15%) ?i vlogurile (11%). Tinerii de 16-24 de ani urm?resc mai mult dec�t celelalte categorii de v�rst? re?elele sociale (90%) ?i vlogurile (27%), �n timp ce rom�nii de 45-54 de ani consum? mai mult dec�t ceilal?i TV (89%) ?i radio (61%).

Indiferent de sursele pe care le-au folosit, rom�nii din mediul urban s-au informat �n ultimul an �n special despre urm?toarele categorii de produse ?i servicii: tehnologie (78%), m�ncare ?i re?ete culinare (72%), vacan?e ?i c?l?torii (68%), produse de cas? ?i decora?iuni (62%), s?n?tate (55%), produse de �ngrijire pentru femei (53%), auto (52%), produse/servicii financiare (48%).

�Este important de urm?rit cum variaz? relevan?a diferitelor tipuri de influen?atori �n func?ie de fiecare categorie de v�rst? pentru c? astfel putem ob?ine insight-uri esen?iale pentru pozi?ionarea unui brand. Spre exemplu, bloggerii ?i vloggerii sunt mult mai populari �n r�ndul tinerilor de p�n? �n 24 de ani, �n timp ce adul?ii de peste 45 de ani au mai mult? �ncredere �n speciali?ti. Iar word of mouth-ul (p?rerile familiei/prietenilor/colegilor) continu? s? fie foarte important, indiferent de v�rst?, pentru toate categoriile de produse ?i servicii�, completeaz? Traian N?stase, Managing Partner iSense Solutions.

Astfel, �n cazul

produselor de �ngrijire personal? pentru femei, cosmeticelor ?i articolelor de �mbr?c?minte ... citeste mai mult