ResearchRomania.ro

Studiu iSense Solutions pentru GPeC 2020: Cre?tere de 41% a sectorului e-commerce pe fondul pandemiei COVID-19

By

Pe 2 Noiembrie 2020 – �n cadrul evenimentului GPeC SUMMIT Online – au fost anun?ate �n premier? rezultatele studiului anual asupra sectorului e-commerce din Rom�nia realizat de compania de cercetare de pia?? iSense Solutions pentru GPeC. Cercetarea a fost derulat? �n perioada Martie-Octombrie 2020, pe un e?antion reprezentativ pentru mediul urban, iar datele au fost culese bianual, �n luna mai (la finalul perioadei de carantin?) ?i �n octombrie.

�De 4 ani lucr?m �mpreun? cu iSense Solutions pentru monitorizarea evolu?iei sectorului E-Commerce din Rom�nia, iar �n 2020 ne-a interesat cu at�t mai mult comportamentul consumatorilor, dat? fiind situa?ia pandemic? actual?. Ne-am bucurat s? vedem cre?teri semnificative privind comer?ul online �n cifrele prezentate la GPeC SUMMIT Online � evenimentul de referin?? �n E-Commerce ?i Digital Marketing din Rom�nia�, spune Andrei Radu, CEO & Founder GPeC. ... citeste mai mult

 

8 din 10 rom�ni din mediul urban prefer? s? cumpere produse proaspete de origine local?

By

84 % dintre rom�nii din mediul urban declar? c? prefer? ca produsele proaspete pe care le achizi?ioneaz? s? fie rom�ne?ti, arat? un studiu iSense Solutions, realizat �n baza unui mix metodologic de cercetare calitativ-cantitativ?, cercetarea cantitativ? fiind reprezentativ? urban. 70% dintre persoanele din mediul urban au aceasta preferin?? �n cazul alimentelor cu termen de valabilitate mare, cum sunt conservele, f?ina etc, 55% �n cazul cump?r?rii de mobilier. Aproape jum?tate (49%) dintre locuitorii din urban ar prefera, dac? au de ales, s? cumpere dulciuri rom�ne?ti ?i 45% prefer? �nc?l??minte produs? �n Rom�nia. ... citeste mai mult

 

4 din 10 rom�ni din mediul urban ?i-au renovat locuin?a �n ultima jum?tate de an

By

�n ultimele 6 luni, 40% dintre rom�nii din mediul urban ?i-au renovat sau amenajat locuin?a, arat? un studiu cantitativ iSense Solutions reprezentativ urban. Cel mai preocupa?i de amenajarea locuin?ei sunt persoanele �ntre 35 ?i 40 de ani � 46% dintre ei au f?cut demersuri pentru a-?i renova sau amenaja locuin?a �n ultima jum?tate de an. De asemenea, aproape jum?tate (48%) dintre rom�nii din mediul urban cu venituri personale peste 3000 RON net s-au implicat �n astfel de activit??i.

Unde au investit cei care ?i-au amenajat sau renovat locuin?a? 61% dintre ei au  zugr?vit/ vopsit pere?ii , 48% au cump?rat decora?iuni (cum ar fi draperii, tapet, tablouri etc.), 43% au cump?rat mobil? (de exemplu: canapea, pat, scaune) , 42% au �ngrijit gr?dina sau terasa, iar 37% ?i-au cump?rat diverse unelte. Achizi?ionarea de unelte a fost f?cut? mai mult cei care locuiesc �n Bucure?ti (60%). ... citeste mai mult

 

Cum a influen?at pandemia comportamentul de cump?rare al rom�nilor

By

Pandemia de Covid-19 ?i m?surile luate de autorit??i pentru contracararea ei au influen?at comportamentul de cump?rare al rom�nilor, arat? un studiu reprezentativ na?ional realizat de c?tre iSense Solutions. Comer?ul din magazine fizice a fost ?i a r?mas principala surs? de cump?rare at�t �nainte c�t ?i dup? pandemie. Dac? �nainte de pandemie 66% dintre rom�ni f?ceau cump?r?turi exclusiv �n magazine fizice, pe timpul st?rii de urgen?? procentul celor care f?ceau cump?raturi doar �n magazine fizice a sc?zut la 57%. Totu?i, �n urma pandemiei anumite persoane ?i-au schimbat comportamentul de cump?rare, integr�nd ?i cump?r?turile online �n vie?ile lor: dup? relaxarea restric?iilor, procentul celor care declar? c? vor cump?ra at�t online, c�t ?i offline a crescut cu cinci puncte procentuale, la 38% (fa?? de 33%, c�t era �nainte de pandemie). ... citeste mai mult

 

Branduri care au surprins �n perioada pandemiei

By

Team?, nesiguran??, stres ?i �nchidere social? �acestea erau cuvintele folosite de consumatori pentru a descrie starea general? �n care se aflau la �nceputul pandemiei de coronavirus, relev? un studiu calitativ iSense Solutions, realizat �n comunitatea online iSense Modern Consumers, �n decursul lunilor martie � iunie 2020, cu 50 de persoane cu v�rsta cuprins? �ntre 18 ?i 55 de ani, din mediul urban.  Studiul documenteaz? ?i sintetizeaza reac?iile la impactul puternic al pandemiei asupra vie?ilor rom�nilor participan?i la comunitatea online, at�t pe plan profesional (t?ieri salariale, ?omaj tehnic), c�t ?i pe plan emo?ional ?i social. ... citeste mai mult

 

Studiu iSense Solutions: Cum se resimte trendul de digitalizare �n cump?r?turile de uz casnic

By

Cump?r?turile online de bunuri de larg consum �n mediul urban au ajuns deja la o inciden?? foarte mare: 9 din 10 rom�ni au fost cel pu?in o dat? �n ipostaza de shopper online, iar aproape jum?tate dintre ei acceseaz? de c�teva ori pe lun? acest canal � arat? un studiu realizat de iSense Solutions pentru Progresiv. Ce categorii FMCG resimt cel mai puternic trendul de digitalizare ?i ce bariere mai sunt �nc? �n pia?? pentru adoptarea acestuia?

Fie c? vorbim de marile lan?uri de retail alimentar sau de magazinele specializate operate de antreprenori locali, e-commerce-ul a fost �n ultimii ani o direc?ie clar? de dezvoltare a industriei FMCG. Iar acest lucru se vede ?i �n cre?terea inciden?ei cump?r?turilor online ?i a frecven?ei cu care rom�nii acceseaz? acest nou canal. Cel de-al doilea val al studiului iSense Solutions privind comportamentul de cump?rare al rom�nilor �n mediul online, realizat �n martie 2019 – la doi ani distan?? de primul val – arat? un trend ascendent de digitalizare �n ceea ce prive?te cump?r?turile de uz casnic. Nu mai pu?in de 9 din 10 rom�ni au accesat canalul e-commerce cel pu?in o dat?, �n special pentru achizi?ionarea de produse de �ngrijire personal?. Spre compara?ie, �n 2017 inciden?a era mult mai mic?, de 73%. Iar dac? �n 2017 unu din doi cump?r?tori din online utilizau acest canal cel pu?in o dat? pe lun?, �n acest an procentul a ajuns la 73%. Mai mult, 56% dintre ace?tia fac cump?r?turile pentru co?ul s?pt?m�nal de consum (alimente, articole nealimentare de uz casnic, produse pentru �ngrijirea corpului) de pe internet cu o frecven?? mare, de� 2-3 ori pe lun? sau mai des. ... citeste mai mult

 

Golin & iSense Solutions analizeaz? influen?a pe care o au social media asupra deciziei de cump?rare

By

Pentru 9 din 10 rom�ni, un review bun �n social media �nseamn? peste nota 4

Golin ?i iSense Solutions au realizat un nou studiu sub umbrela Bold by Lowe Group, analiz�nd influen?a social media asupra deciziei de cump?rare. Potrivit studiului, aspectele din social media care �mbun?t??esc �ncrederea rom�nilor �n produse sunt un review bun (51%) ?i un review recent bun (49%), viteza de r?spuns a brandului (37%) ?i con?inutul de calitate (34%). La polul opus, pentru consumatori, cele mai pu?in relevante sunt share-urile (16%) ?i numarul de followeri ai brandului (12%).

Dac? 90% dintre romanii din mediul urban se informeaz? de pe internet (site-ul brandului, magazine online sau social media) atunci c�nd vor s? fac? o achizi?ie, 63% aleg magazinele fizice sau showroom-urile ?i 49% apeleaz? la familie, prieteni sau cuno?tin?e.

�n ceea ce prive?te influen?a social media asupra deciziei de achizi?ie, Facebook influen?eaz? decizia de cump?rare a alimentelor (�n propor?ie de 23%), a produselor de cas? ?i accesorii (33%), a electronicelor ?i electrocasnicelor (31%), a hainelor ?i �nc?l??mintei (36%), a energiei ?i utilit??ilor (17%), a serviciilor financiare (18%). YouTube inflen?eaz? decizia de cump?rare cel mai mult pentru electronice ?i electrocasnice (18%), urmate de produse de cas? ?i accesorii (16%) ?i haine ?i �nc?l?aminte (13%). Instagram influen?eaz? cel mai mult cump?rarea de haine ?i �nc?l?aminte, 9% dintre persoanele intervievate afirm�nd c? au fost influen?ate de acest mediu pentru cump?rarea lor.

�Social media este o component? esen?ial? a vie?ii de azi. Fie c? ne arunc?m ochii �n notific?rile de pe Facebook dis-de-diminea??, fie c? adormim urm?rind filmule?e de pe YouTube sau ne decidem ce ?inut? s? ne cump?r?m pentru un festival, inspira?i de post?rile influencerilor, am fost curio?i s? afl?m ce rela?ie exist? �ntre comunicarea din social media ?i decizia de cump?rare. Azi, c�nd social media ne influen?eaz? p�n? la impulsul de cump?rare, este necesar s? �n?elegem ce se afl? �n spatele cortinei ?i cum putem fi din ce �n ce mai prezen?i acolo unde sunt ?i consumatorii no?tri ?i cum putem fi relevan?i �n comunicarea cu ei�, spune Irina Roncea, Deputy Managing Director, Golin.

�Acum consumatorii caut? activ infoma?ii despre branduri nu doar pe Google, ci ?i pe canalele de social media, unde avem, pe de o parte, informa?ii oficiale de la branduri, dar ?i interac?iunea ?i experien?a altor consumatori cu aceste branduri. Din analizele f?cute de noi, am constatat c? influen?a canalelor de social media �n decizia de cump?rare este mai mare cu 20% dac? un consumator a fost expus la reclame pe canalul respectiv ?i, �n paralel, s-a ?i informat activ pe acel canal despre produsele care �l interesau. Aceasta �nseamn? c? o strategie de construire de con?inut, combinat? cu o strategie de advertising, au un maxim de impact�, adaug? Traian N?stase, Managing Partner, iSense Solutions.

�n ceea ce prive?te influen?a pe care rom�nii simt ca o au �n r�ndul celor din jurul lor, 7 din 10 rom�ni (vs. 6 din 10 �n 2017), consider? c? influen?eaz? opiniile sau deciziile persoanelor din jurul acestora. Cum? Prin exprimarea p?rerii despre subiectele curente (77%), prin acordarea unor sfaturi pentru luarea unor anumite decizii de via?? (72%) ?i prin recomandarea de produse/ locuri/ evenimente (66%) etc.

Dac? discut?m despre analiza motivelor care i-ar determina s? recomande un produs, pentru 98% din rom�ni primeaz? calitatea, apoi experien?a cu produsul (88%), iar mai apoi pre?ul acestuia (74%), pe ultimele locuri fiind ambalajul produsului (40%) sau reclama (33%). Studiul realizat de iSense Solutions a vizat canalele de top din social media (Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter ?i Pinterest) ?i urm?toarele ?ase categorii de produse: alimente, produse de cas? ?i accesorii, electronice ?i electrocasnice, haine ?i �nc?l??minte, energie ?i utilit??i ?i servicii financiare. Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions �n exclusivitate pentru Golin ?i a inclus un e?antion de 500 de responden?i, utilizatori de internet din mediul urban, cu v�rsta cuprins? �ntre 16-55 de ani, pentru partea cantitativ?. De asemenea, calitativ au fost realizate 3 interviuri in profunzime, cu utilizatori de social media cu v�rsta cuprins? �ntre 19-36 de ani. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro, �n lunile august-septembrie 2018, ?i sunt reprezentative la nivel urban. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +/- 4,38%, la un nivel de �ncredere de 95%.

 

Studiu iSense Solutions: Cum se preg?tesc rom�nii de Pa?te

By

Bucure?ti, 5 aprilie 2018: Peste 70% dintre rom�nii din mediul urban pl?nuiesc s?-?i petreac? Pa?tele acas?, cu familia sau prietenii, �n timp ce doar 12% inten?ioneaz? s? plece �n vacan?? �n acest weekend, �n ?ar? sau �n str?in?tate, arat? un studiu realizat de compania iSense Solutions.

Pentru majoritatea rom�nilor Pa?tele reprezint? un prilej de a petrece timp �mpreun? cu familia (76%) ?i de a se bucura de tradi?ii (69%), �n timp ce 20% v?d aceast? s?rb?toare ca pe o ocazie de a se distra cu prietenii. �n ceea ce prive?te vacan?ele de Pa?te, 8% dintre rom�nii din mediul urban au �n plan s? c?l?toreasc? undeva �n Rom�nia, �n timp ce 4% s-au preg?tit pentru o vacan?? �n str?in?tate.

��Studiul nostru confirm? c? Pa?tele este �n continuare abordat �ntr-o manier? tradi?ional? de cei mai mul?i rom�ni � cump?r?turi masive, vopsirea ou?lor, reunirea �ntregii familii la masa de duminic?, preparate tradi?ionale etc. Acest lucru se datoreaz?, pe de o parte, specificului spiritual al acestui eveniment, 55% dintre rom�nii din mediul urban consider�ndu-l cea mai important? s?rb?toare religioas? din an. �n acela?i timp, 64% dintre rom�ni �l v?d ca pe o s?rb?toare vesel?, iar weekendul prelungit cu �nc? o zi anul acesta ofer? si un context favorabil pentru relaxare�,� spune Traian N?stase, Managing Partner, iSense Solutions.

Potrivit studiului, jum?tate dintre rom�ni consider? c? aceast? s?rb?toare �i �mpinge s? cheltuiasc? prea mul?i bani, iar 33% sunt de p?rere c? petrec prea mult timp �n magazine pentru cump?r?turi �n aceast? perioad?. Cu toate acestea, 22% �?i planific? cheltuielile astfel �nc�t s? economiseasc? din timp bani pentru aceast? s?rb?toare, 7% rezerv? din timp o c?l?torie �n ?ar? sau �n str?in?tate pentru vacan?a de Pa?te, iar 76% cump?r? alimentele ?i b?uturile necesare cu cel pu?in 2-3 zile �nainte de s?rb?toare.

Preg?tirea mesei de Pa?te reprezint? responsabilitatea �ntregii familii pentru 35% dintre rom�ni, doar a cuplului pentru 44% dintre rom�ni, �n timp ce doar 3% vor merge la restaurant ?i 1% vor apela la servicii de catering. De asemenea, pentru 13%, altcineva din familie (p?rin?i, rude) va preg?ti masa specific? acestei s?rb?tori.

�n ceea ce prive?te preparatele preferate, 64% dintre rom�ni preg?tesc m�ncare tradi?ional? rom�neasc? (friptur? de miel, ou? ro?ii, drob etc.), 33% vor combina preparatele tradi?ionale cu cele moderne (gourmet, vegan etc.), �n timp ce doar 3% vor pune pe mas? doar produse moderne (gourmet, vegan etc.)

Pa?tele reprezint? ?i un moment de reflec?ie privind risipa de alimente ?i alte probleme ale societ??ii. Astfel, 45% dintre rom�nii din mediul urban consider? c? se g?te?te prea mult? m�ncare care nu se consum? ?i se arunc?, iar 46% se g�ndesc �n preajma Pa?telui mai mult la persoanele care au nevoie de ajutor financiar sau spiritual.

Ce �nseamn? un Pa?te ideal pentru rom�ni? Pentru 71% �nseamn? s? petreac? timp de calitate �mpreun? cu familia, cu prietenii sau cu persoana iubit?, 54% – s? vopseasc? ou? cu familia, 53% – s? se odihneasc?, 25% – s? mearg? la cump?r?turi, 21% – s? fac? acte de caritate ?i 19% – s? mearg? la evenimente cu specific de Pa?te (t�rguri, concerte etc.).

Studiul a fost realizat online de c?tre compania iSense Solutions pe un e?antion de 500 de responden?i din mediul urban, membri ai Panelului ResearchRomania.ro. Datele sunt reprezentative pentru persoanele cu v�rsta cuprins? �ntre 18-65 de ani din mediul urban din Rom�nia. Grad de eroare =/-4.38% la un nivel de �ncredere de 95%.

�

Despre iSense Solutions

iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia. Compania a fost fondat? de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 12 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.

 

Studiu iSense Solutions: 7 din 10 rom�ni consum? s?pt?m�nal carne de pui

By

Carnea de pui r?m?ne �n topul preferin?elor rom�nilor, 7 din 10 consumatori sus?in�nd c? o utilizeaz? pentru preg?tirea meselor de mai multe ori pe s?pt?m�n?. Totodat?, 95% dintre persoanele care g?tesc cel pu?in s?pt?m�nal consum? acest tip de carne, arat? un studiu realizat de iSense Solutions ?i Transavia.

Hypermarketurile ?i supermarketurile r?m�n cele mai frecventate locuri de unde rom�nii aleg s? cumpere carnea de pui (77%), �n timp ce magazinele fizice specializate (49%) ?i magazinele alimentare obi?nuite (46%) sunt preferate de un num?r mult mai mic de persoane.

Totodat?, 94% dintre rom�ni prefer? s? cumpere carne proasp?t? refrigerat? �n detrimentul celei congelate pentru care a optat un procent de doar 27%, format �n special din tineri cu v�rste cuprinse �ntre 18 ?i 25 de ani.

Motiv�nd alegerea frecvent? a c?rnii de pui �n alimenta?ia lor, rom�nii sus?in c? aceasta este un aliment care se g?te?te u?or (71%), are gust bun ( 62%) ?i este o carne slab?, cu pu?ine calorii (57%). Cei mai mul?i dintre rom�ni asociaz? acest tip de carne cu aportul caloric sc?zut, con?inutul mic de gr?simi ?i via?a s?n?toas?. Consumatorii ocazionali percep carnea de pui ca fiind bogat? �n vitamine.

Tipurile de carne de pui utilizate cel mai des �n buc?t?riile rom�nilor sunt pieptul de pui (82%), pulpele superioare de pui (77%) ?i pulpele inferioare de pui (72%), �ns? ?i alte categorii precum fic??eii, aripioarele ?i pipotele sunt pe placul acestora. Modalitatea prin care ace?tia prefer? s? le g?teasc? frecvent sunt la cuptor (81%), �n m�ncare (75%) ?i la gr?tar (68%).

Rom�nii sunt deschi?i ?i c?tre buc?t?riile interna?ionale, iar cea mai apreciat? este buc?t?ria italian? (68%), urmat? de cea greceasc? (37%) ?i cea fran?uzeasc? (36%).

Studiul a fost efectuat �n parteneriat cu compania de cercetare de pia?? iSense Solutions pe un e?antion de 520 de persoane, b?rba?i ?i femei cu v�rste de peste 18 ani, din mediul urban, care obi?nuiesc s? g?teasc? cel pu?in o dat? pe s?pt?m�n?.

Transavia are o produc?ie anual? de peste 70.000 de tone de carne de pui ?i dispune de 314 hale �n 24 ferme de cre?tere a p?s?rilor, 4 ferme vegetale, o fabric? de nutre?uri combinate, 3 abatoare performante de ultim? genera?ie ?i o fabric? de procesare a c?rnii. 15% din produc?ia anual? a companiei merge pe pia?a de export, �n mai multe ??ri europene, precum Marea Britanie, Irlanda, Fran?a, Olanda, Ungaria, Grecia, Slovacia, Bulgaria, Spania ?i Croa?ia.

Sursa: iSenseSolutions.ro

 

iSense Solutions: 4 din 10 persoane dintre cele care utilizeaz? internetul ar cump?ra un smartwatch �n urm?toarele 12 luni (date in premiera)

By

Bucure?ti, 13 august 2015: Doar 2% dintre utilizatorii de internet din Rom�nia au �n prezent un ceas inteligent (smartwatch), �ns? 4 din 10 ar cump?ra unul �n urm?toarele 12 luni, arat? un studiu realizat de compania iSense Solutions. De?i smartwatch-ul este considerat un produs scump, 50% dintre rom�ni �l g?sesc foarte util.

Potrivit studiului, peste 80% dintre rom�ni sunt familiariza?i sau cel pu?in au auzit de conceptul de ceas inteligent (smartwatch). Apple se afl? pe primul loc �n topul celor mai cunoscute m?rci de ceasuri inteligente �n Rom�nia, fiind men?ionat? de 60% dintre rom�ni, nu foarte departe situ�ndu-se Samsung, cu 58%. Totu?i, �n ceea ce prive?te inten?ia de cump?rare, 47% ar achizi?iona marca Samsung, fa?? de 29%, care ar alege marca Apple. Urm?toarele preferin?e, at�t ca notorietate, c�t ?i ca dorin?? de achizi?ionare, sunt m?rcile Sony ?i LG. ... citeste mai mult