A �nceput deja perioada �n care oamenii se g�ndesc la preg?tirile de s?rb?tori, unde vor merge, �?i fac calcule privind bugetul, ce cadouri vor cump?ra ?i ce preparate tradi?ionale vor g?ti.
Majoritatea rom�nilor din mediul urban (88%) �?i vor petrece s?rb?torile de iarn? acas?, fie ca e vorba de familia restr�ns?, familia extins?, sau acas? la prieteni. Rom�nii sunt �n continuare precau?i din cauza pandemiei, astfel 66% �?i vor petrece s?rb?torile doar cu familia restr�ns?.
Doar 5% dintre persoane au declarat c? �?i vor petrece s?rb?torile �ntr-un alt loc diferit de re?edin?? (4% la munte �n ?ar? ?i 1% �n str?in?tate), �n timp ce 6% aleg s?-?i �mpart? s?rb?torile �n mai multe locuri, o arat? cel mai nou studiu iSense Solutions.
�n topul categoriilor de produse pe care rom�nii le vor cump?ra pentru s?rb?torile de iarn? se afl? m�ncarea/ alimentele de baz? (97%), cadourile (87%), cosmeticele/ produsele de igien? personal? (81%), articolele pentru gospod?rie cum ar fi solu?ii de cur??are, detergen?i etc (80%) ?i b?uturile alcoolice/ r?coritoare (77%). Bugetul mediu alocat pentru aceste cump?r?turi este de 478 lei pentru m�ncare/ alimente de baz?, 464 de lei pentru cadouri, 170 de lei pentru cosmetice, 151 de lei pentru articole pentru gospod?rie ?i 167 de lei pentru b?uturi.
Jum?tate dintre rom�nii din mediul urban vor achizi?iona anul acesta ?i decora?iuni (51%) ?i vor scoate din buzunar �n medie suma de 136 lei, sau vor avea diverse cheltuieli pentru distrac?ie/ relaxare (49%) care vor costa �n medie 413 lei.
�n medie, rom�nii din mediul urban aloc? pentru toate cheltuielile din perioada s?rb?torilor suma de 2,321 lei.
�ntreba?i de unde vor face cump?r?turile pentru masa de s?rb?tori, �n topul preferin?elor rom�nilor din mediul urban se afl? Lidl (60%), Kaufland (55%) ?i Carrefour (29%). 18% declar? c? merg la pia??, �n timp ce 16% prefer? magazinele mici de cartier – categoria 46-65 ani cump?r? seminificativ mai mult de la produc?torii locali sau pia?? (22%, respectiv 23%). Dac? pentru masa de s?rb?tori rom�nii utilizatori de Internet declar? c? prefer? supermarketurile, pentru achizi?ionarea cadourilor, online-ul este prima op?iune, urmat? de supermarketuri si mall-uri.
?i pentru c? una dintre tradi?iile de s?rb?tori este primirea ?i oferirea cadourilor, majoritatea rom�nilor din mediul urban (83%) vor cump?ra cadouri pentru membrii familiei.
O treime (34%) declar? c? vor achizi?iona cadouri ?i pentru prieteni. Dorin?a de a oferi cadouri prietenilor este mai mare �n r�ndul tinerilor cu v�rsta cuprins? �ntre 18-24 ani (60%), ?i �n r�ndul categoriei de v�rst? 46-65 ani (62%) .
�n plus, au fost men?ionate ?i cadourile luate colegilor de munc? (Secret Santa). Conform informa?iilor extrase din Comunitatea online iSense Solutions Modern Consumers aceast? nou? tradi?ie este perceput? ca av�nd ?i avantaje (cunoa?terea colegilor, prilej de socializare, relaxare ?i ie?ire din rutina zilnic?), dar ?i dezavantaje (nu cuno?ti persoana aleas?, cadourile nu sunt potrivite, colegi nemul?umi?i, bugete dep??ite).
Aproape jum?tate dintre rom�nii din mediul urban (47%) au �nceput s? achizi?ioneze cadouri cu 4 s?pt?m�ni �nainte de s?rb?tori, iar procentul este mai mare �n r�ndul femeilor (53% vs 42% �n r�ndul b?rba?ilor). Femeile se dovedesc a fi mai atente la organizarea ?i planificarea cump?r?rii cadourilor pentru s?rb?tori.
Cele mai populare cadouri ce vor fi oferite la s?rb?torile de anul acesta �sunt �produsele cosmetice ?i �mbr?c?mintea/ �nc?l??mintea (fiecare cu un procent de 47%), urmate de produse pentru cas? � decora?iuni, seturi cadou (36%), c?r?i (33%), bani (19%), bijuterii (18%) ?i b?uturi alcoolice (18%).
?i pentru c? s?rb?torile �nseamn? a d?rui ?i celor f?r? posibilit??i, 51% dintre rom�nii din mediul urban afirm? c? fac gesturi caritabile, don�nd pachete din gospod?ria proprie (26%), sau aloc�nd un budget pentru astfel de ac?iuni. 70 de lei este suma medie pe care ace?tia o aloc? pentru astfel de gesturi caritabile.
Atunci c�nd vine vorba despre tradi?iile specifice s?rb?torilor de iarn?, 83% dintre rom�nii din mediul urban �?i �mpodobesc bradul, 75% g?tesc preparate tradi?ionale (cozonaci, turt? dulce, piftie, preparate din porc etc), iar 41% colind?. 32% afirm? c? merg la biseric? cu ocazia s?rb?torilor, 25% merg cu sorcova, 23% cu plugu?orul, iar 7% nu respect? niciuna dintre tradi?iile de s?rb?tori.
Metodologie:
Datele provin din dou? studii, un studiu cantitativ ?i un studiu calitativ. Studiul cantitativ, desf??urat �n perioada 24 – 29 noiembrie a cuprins 510 interviuri online ?i este reprezentativ pentru intervalul de v�rst? 18 � 65 de ani din mediul urban, grad de eroare +/- 4.34%, la un nivel de �ncredere de 95%.
Informatiile calitative au fost extrase din comunitatea online iSense Solutions Modern Consumers, care cuprinde 50 de responden?i activi, cu v�rste cuprinse �ntre 18 � 55 ani si a fost desfasurat in perioada 29 noiembrie � 4 decembrie.
Despre iSense Solutions
iSense Solutions – The Modern Consumer Company – folose?te cele mai inovatoare metode de explorare ?i analiz? a consumatorului modern. Fondat? �n 2014, compania ofer? servicii complete de cercetare de pia?? ?i aduce un mix de inova?ie ?i eficien?? pentru clien?i.
Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro, www.researchromania.ro, www.sensepanels.com ?i www.sensecommunities.com.
You must be logged in to post a comment.