Un studiu cantitativ realizat �n luna martie 2023 de c?tre iSense Solutions pentru Sofiaman, un brand rom�nesc de haine pentru cas? ?i somn cu tradi?ie, arat? c? 65% dintre rom�ni poart? acas? haine de strad? �nvechite, pe care nu le mai folosesc �n public, sau haine decolorate, p?tate ?i cu mici defecte.
Sofiaman ?i-a propus s? afle ce importan?? acord? rom�nii hainelor pe care le poart? prin cas? sau celor �n care dorm?i totodat?, s? scoat? �n eviden?? noile obiceiuri sau tendin?ele comportamentale ale consumatorilor, inclusiv �n contextul post-pandemic.
�ntreba?i ce haine poart? cu prec?dere prin cas?,
- 65% dintre rom�ni opteaz? acas? pentru haine vechi, de strad?, pe care nu le mai poart? �n public
- 47% dintre participan?ii la studiu poart? haine cu mici defecte, rupte, decolorate sau p?tate
- 44% prefer? s? poarte haine de sport
- 35% dintre cei intervieva?i au declarat c? poart? pijamale, cu prec?dere Gen-Z ?i milenialii, adic? tinerii rom�ni cu v�rsta cuprins? �ntre 18 ?i 29 de ani.
Referitor la tipurile de articole vestimentare achizi?ionate cel mai des de rom�ni, cu frecven?? de c�teva ori pe an,
- 70% dintre responden?i au afirmat c? �?i cump?r? cel mai des haine pentru sport ?i timpul liber
- 38% haine pentru birou
- 18% cump?r? cu aceea?i frecven?? haine pentru evenimente.
C�nd vine vorba de somn:
- 73% dintre rom�ni prefer? s? doarm? �n pijamale, cu prec?dere femeile
- 18% aleg s? doarm? �n lenjerie intim?, mai ales barba?ii, dar ?i tinerii, comparativ cu celelalte segmente de v�rst?
- 36% dintre Gen-Z ?i mileniali p�n? �n 29 de ani prefer? s? doarm? �n haine de cas?
- 3% dintre rom�ni declar? c? dorm dezbr?ca?i.
�ntreba?i c�nd ?i-au cump?rat ultima dat? pijamale, 33% dintre responden?i au declarat c? ultima achizi?ie de pijamale a fost f?cut? �n urm? cu mai mult de un an.
�n ce prive?te motivele pentru care nu achizi?ioneaz? pijamale,
- Rom�nii afirm? c? nu consider? necesare hainele dedicate pentru somn
- Prefer? s? investeasc? bugetul �n alte categorii de haine
- Al?ii nu investesc �n pijamale pentru c?, oricum, ��n cas? nu-i vede nimeni.�
Pornind de la acest studiu, Sofiaman �?i dore?te s? ini?ieze un demers educativ cu privire la calitatea hainelor purtate dincolo de u?ile ��nchise� ale caselor noastre.
Florin Cucu, Director General Sofiaman – �Prin acest studiu, am dorit s? afl?m ?i s? explor?m cum se raporteaz? rom�nii la hainele de cas? ?i de somn. Aceast? ini?iativ? are ?i un fundament educativ, �ntruc�t alegerea fibrelor din care sunt confec?ionate hainele de cas? sau de somn contribuie direct la abilitatea noastr? de regenerare dup? stresul de peste zi. Aceast? alegere joac? un rol determinant �n calitatea odihnei sau a somnului, ?i are un impact nemijlocit asupra s?n?t??ii noastre, aspecte adesea neglijate de mul?i dintre noi. Fie c? vorbim de haine de cas? sau de hainele de somn, acestea func?ioneaz? ca semnal pentru creier ?i ne pot ajuta s? ne reg?sim, s? ne conect?m la surs?, s? revenim la izvorul nostru de vitalitate, la lini?tea de acas? ?i spa?iul nostru intim.�
Pentru a �n?elege ?i explora latura emo?ional? a consumatorilor, Sofiaman a recurs la date ?i aspecte calitative. Obiceiul de a dormi �n pijamale se creeaz? �nc? din copil?rie, fiind parte dintr-un ritual care induce o stare de �lini?te�. �n condi?iile lucrului de acas?, rom�nii ?i-au petrecut mai mult timp �n pijamale, identific�nd nevoia de a cump?ra haine de cas? mai diferite.
Analiza calitativ? eviden?iaz? faptul c? pijamalele sunt asociate cu �relaxare ?i confort�. Atunci c�nd vor s? aib? o zi f?r? griji ?i responsabilit??i, rom�nii �nu ies din pijamale�; iar c�nd sunt nevoi?i s? doarm? �n hainele de zi se reg?sesc ��ntr-o stare de alert?�.
Pentru mai multe detalii despre datele studiului pute?i accesa acasa.sofiaman.ro
###
Studiul cantitativ Omnibus a fost realizat de compania iSense Solutions la nivel na?ional, �n perioada 24-28 martie a acestui an, pe un e?antion de 1190 de persoane, format din femei ?i b?rba?i din mediul urban, cu v�rste cuprinse �ntre 18 ?i 65 de ani.
�n ce prive?te studiul calitativ, informa?iile au fost ob?inute de Sofiaman cu ajutorul datelor furnizate de compania Strategis RBC. Studiul calitativ din Aprilie 2021 a fost realizat prin focus grupuri formate din femei ?i b?rba?i cu v�rste cuprinse �ntre 30-55 ani, din mediul urban.
Sofiaman este un brand rom�nesc cu tradi?ie, cunoscut pentru calitatea hainelor de cas? ?i de somn. Produsele Sofiaman sunt fabricate din fibre botanice precum cele de bumbac, in, bambus, eucalipt ?i fag (modalul), materiale naturale cu certific?ri interna?ionale, alese pentru propriet??i ?i atribute unice. Povestea Sofiaman a �nceput cu o pijama simpl?, din bumbac, produs? cu peste 25 de ani �n urm?, �ntr-un atelier de croitorie din satul ?oim?ne?ti, judetul Neam?. Sofiaman de?ine �n prezent o re?ea de 19 magazine la nivel na?ional ?i are peste 300 de distribuitori locali, precum ?i o unitate proprie de produc?ie. Pornind de la pozi?ionarea de brand �Acas? merit? ce e mai bun�, confortul ?i odihna pe care fiecare persoan? trebuie s? le resimt? atunci c�nd poart? haine de cas? sau de somn stau la baza fiec?rei colec?ii Sofiaman. De la modul �n care sunt create, p�n? la tehnica de croit ?i starea pe care o confer? atunci cand sunt purtate, produsele Sofiaman sunt concepute pentru a cre?te calitatea somnului ?i a momentelor petrecute acas?.