ResearchRomania.ro

You are here: Home / Archives for media

Studiu: Piaţa media a crescut cu 13%, cel mai mare avans de după criză

Scris de pe

Piaţa de media din România a ajuns, în 2017, la valoarea de 412 milioane de euro, în creştere cu 13% faţă de anul precedent, iar pentru 2018 estimările vizează un salt de încă 10%, reiese din noul raport Media Fact Book, dat publicităţii joi.

Conform documentului, întocmit de Initiative, rezultatul din 2017 reprezintă cea mai mare creştere de după criză, fapt ce aduce piaţa de media locală mai aproape de nivelul din anul 2008.

Evoluţia pieţei raportată în anul anterior a fost susţinută de o creştere accelerată a investiţiilor în TV, cu o cotă de 66%, înregistrând, astfel, cea mai mare majorare de după 2009, de 14%, comparativ cu 2016, până la valoarea de 273 de milioane de euro. ... citeste mai mult

 

Studiu Bold by Lowe Group & iSense Solutions: Initiative oferă o perspectivă media asupra influențatorilor din România

Scris de pe

București, 26 octombrie 2017

Înainte de a achiziționa un produs sau serviciu, jumătate dintre românii din mediul urban țin cont de părerile și recomandările unor influențatori, fie că vorbim despre familie și prieteni, profesioniști, jurnaliști, bloggeri/vloggeri sau vedete. Pentru a identifica cele mai eficiente metode de amplificare a mesajor generate de aceștia în campaniile de promovare ale brandurilor, agenția Initiative a realizat, în parteneriat cu iSense Solutions, un nou studiu Bold by Lowe Group la nivel urban, care urmărește impactul influențatorilor cheie în diverse categorii de consum. ... citeste mai mult

 

Studiu: Piaţa de publicitate online din România a crescut cu 22% anul trecut, la 41 milioane euro

Scris de pe

Valoarea totală a pieței de publicitate online din România a crescut cu 22% anul trecut, la aproximativ 41 milioane de euro (190,54 milioane de lei), potrivit studiului ROADS, derulat de IAB România cu sprijinul PwC România.

Semestrul 2 al anului 2016 a înregistrat o valoare raportată de aproximativ 24 de milioane de euro (109,8 milioane de lei), cu 36% mai mult față de semestrul anterior și cu 19% mai mult decât semestrul similar al anului trecut.

Primele 5 industrii realizează 45% din totalul investițiilor în publicitatea online. Astfel, liderul incontestabil este, de 7 ani, industria Telecom, cu investiții de 6 milioane de euro, urmată anul acesta de Finanțe (3,5 milioane de euro — în urcare de pe poziția a 4-a în 2015), Cosmetice și produse de toaletă (3,4 milioane de euro — în urcare de pe poziția a 5-a), Băuturi (3 milioane de euro — a scăzut o poziție față de anul trecut) și Online Retail (2,9 milioane euro — care anul trecut ocupa poziția a 2-a). ... citeste mai mult

 

STUDIU: O treime din firmele mici şi mijlocii din România nu au site pe Internet

Scris de pe

Circa 69% dintre companiile mici şi mijlocii din România deţin un site pe Internet, în timp ce aproape o treime nu au nicio identitate online, reiese dintr-un studiu realizat de compania românească Smart Bill şi agenţia de marketing online Canopy.

Studiul mai arată că 63% dintre companiile care nu au site consideră că nu este necesară o prezenţă online pe motiv că afacerea este la început, nu au avut până acum resurse interne necesare sau nu îi văd relevanţa pentru profilul firmei. ... citeste mai mult

 

Studiu: Călătoria consumatorului de la descoperirea la achiziția unui produs sau serviciu

Scris de pe

Medicamentele se numără printre produsele achiziționate cel mai rapid de consumatori, 80% dintre aceștia cumpărându-le în aceeași zi în care află despre ele, în special din reclamele TV, arată un nou studiu Bold by Lowe Group, realizat de compania de cercetare iSense Solutions pentru agenția de media Initiative. În schimb, în cazul bunurilor de folosință îndelungată și al creditelor de nevoi personale, drumul de la descoperirea unui produs până la achiziția lui este mai lung (spre exemplu, de maximum 2 săptămâni pentru electronice și electrocasnice și credite), iar canalele cele mai eficiente devin site-ul companiei, motoarele de căutare sau recomandările prietenilor. ... citeste mai mult

 

Earned media ofera cele mai multe satisfactii

Scris de pe

Conform unui studiu publicat de Ogilvy Public Relations, marketerii si jurnalistii folosesc in primul rand surse din social media (35%), presa (traditionala si online, 33%), agentii de presa (12%), transmisiuni (11%) si blogosfera (5%).

Aproape cinci din 10 jurnalisti (44%) spun ca un mix intre media traditionala, social media si media platita este cel mai eficient mod de a marketa o campanie de comunicare, cu cele mai mari satisfactii venite din media castigata, in defavoarea campaniilor media platite. ... citeste mai mult

 

Crestere de 3% pentru piata de media in 2015

Scris de pe

Investitiile in media (achizitia de spatiu pentru publicitate) vor fi mai mari anul acesta cu 3%, dupa ce anul trecut au crescut cu 2,6%, pana la 313 milioane de euro, aceasta fiind si prima crestere dupa 2008, conform MediaFact Book, studiu realizat de Initiative Media.

Astfel, anul acesta piata de media va fi de circa 322 de milioane de euro, fata de 313 milioane de euro anul trecut.

„Nu mai sunt cresteri ca in 2007-2008, dar sunt cresteri sanatoase, de 1-2%. Sunt procente mici, dar decat sa creste precum un balon de sapun, mai bine sa avem un avans pe care te poti baza in continuare. Categoriile care evolueaza si au crescut si in 2014 sunt telecomul, mai ales datorita rebrandingului Telekom Romania, retailul, industria de electronice si electrocasnice si farma”, a declarat Alexandra Olteanu, managing director al Initiative. ... citeste mai mult

 

Reclamele vazute pe posturile TV considerate de incredere sunt mai convingatoare – 28% dintre romani cred acest lucru

Scris de pe

Televiziunea este încă „regina” mediilor de comunicare, drept urmare calitatea şi conţinutul spoturilor publicitare sunt esenţiale pentru a fi eficiente. Asta cu atât mai mult cu cât consumatorii optează din ce în ce mai mult pentru „multiscreen”. Aşadar, viitorul advertisingului trebuie să fie „personalizat”, mai ales că fiecare persoană aflată în faţa micului ecran îşi „ghidează” convingerile legate de un produs în funcţie chiar şi de conţinutul canalului TV pe care îl urmăresc. ... citeste mai mult

 

In 2013 publicitatea online a crescut cu 15%, ajungand la 113 milioane de lei

Scris de pe

Industria de advertising din România a crescut cu 15% în 2013, valoarea pieţei de publicitate online raportată de participanţii la studiu cumulând 112,9 milioane de lei, conform datelor celei mai recente ediţii a studiului ROADS (Romanian Online Advertising Study), realizat de IAB România şi PwC România.

Începutul anului 2013 a adus o scădere de 12% faţă de ultimele şase luni din 2012, însumând 45,5 milioane lei, semestrul doi a generat o creştere de 48% comparativ cu prima parte a anului, ajungând la o valoare totală de 67,4 milioane lei. ... citeste mai mult

 

Previziuni despre piata de publicitate in 2014 – studiu IAA Romania

Scris de pe

La un an de la ordonanta care a schimbat regulile din publicitatea TV, aproape 30% dintre companiile care cheltuie bani pe publicitate cred ca industria de marketing si comunicare se indreapta intr-o directie gresita din punct de vedere al relatiilor comerciale. Peste jumatate dintre agentii si 40% din media cred acelasi lucru, potrivit unui studiu al organizatiei IAA Romania, ce aduce laolalta clientii de publicitate, agentiile si media. Majoritatea respondentilor la studiu cred ca eficienta si creativitatea in publicitate scad, iar mai toti vorbesc despre o stagnare sau scadere a pietei in 2013 si o stagnare/crestere usoara in 2014, digitalul fiind singura zona de crestere certa, potrivit studiului consultat in detaliu de HotNews.ro.

... citeste mai mult