Un studiu Bold by Lowe Group & iSense Solutions despre cea mai stresant? perioad? a anului
Bucure?ti, 20 decembrie 2017
Din vechi timpuri se spune c? aceasta este cea mai fericit? perioad? a anului. Cu anii, �ns?, Cr?ciunul s-a transformat �n cea mai profitabil? s?rb?toare pentru branduri, dar ?i �n cea mai stresant? pentru consumatorii afla?i �n febra cump?r?turilor ?i �n goana dup? cadoul perfect. Iar aceast? presiune este tot mai pu?in apreciat? de millennials, care se raporteaz? altfel la Cr?ciun. �ntr-un nou studiu lansat sub umbrela Bold by Lowe Group, agen?ia MullenLowe analizeaz? modul �n care schimbul de genera?ii reconfigureaz? experien?a s?rb?torilor de iarn? ?i ce noi abord?ri sunt a?teptate din partea brandurilor.
�Am plecat de la trei ipoteze principale: experien?a Cr?ciunului s-a schimbat, oamenii care �l a?teapt? s-au schimbat ?i ei, iar tehnologia influen?eaz? tot mai mult aceast? s?rb?toare. Apoi, pentru a descoperi tensiunile pe care le putem folosi �n campanii, am �ntrebat 1.007 rom�ni despre cum ar ar?ta pentru ei un Cr?ciun perfect ?i cum se simt cu adev?rat �n aceast? perioad?. Iar principala concluzie la care am ajuns este c? brandurile ar trebui s? abordeze comunicarea de Cr?ciun �ntr-un mod diferit, mai meaningful ?i mai relevant pentru target�, afirm? Adrian Chiuhan, Head of Strategy, MullenLowe.
Studiul are la baz? o cercetare cantitativ? realizat? �n parteneriat cu iSense Solutions, care relev? o serie de contradic?ii �ntre realit??ile ?i a?tept?rile rom�nilor �n prag de Cr?ciun. Astfel, pentru cei mai mul?i rom�ni din mediul urban, Cr?ciunul este un prilej de a se bucura de tradi?ii (�mpodobirea bradului, colinde � 81%), de a petrece mai mult timp cu familia (80%), de a oferi cadouri (73%), dar ?i de a primi cadouri (47%), de a se odihni (43%), de a face cump?r?turi (41%), de a se apropia de Dumnezeu (38%) ?i de a face acte de caritate (32%), de a se distra cu prietenii (31%), de a avea mai mult timp pentru ei (23%) sau de a-?i cump?ra un cadou pe care nu l-ar achizi?iona cu alt? ocazie (23%).
�n acela?i timp, mul?i rom�ni resimt presiunea acestor zile. Spre exemplu, 45% dintre rom�nii din mediul urban simt c? ceilal?i vor s? se comporte �ntr-un anumit fel (fericit, vesel etc.), 44% se simt mai obosi?i dup? ce trec s?rb?torile, 43% simt c? toat? lumea are a?tept?ri de la ei, 42% evit? s? vorbeasc? despre problemele lor pentru a nu afecta starea celor din jur, iar 32% se simt singuri chiar ?i dac? sunt l�ng? familie sau prieteni. Aceste procente sunt ?i mai mari pe segmentul de v�rst? 18-29 de ani: 51% simt c? ceilal?i a?teapt? s? se comporte �ntr-un anumit fel, 51% sunt mai obosi?i dup? s?rb?tori, 37% se simt singuri ?i c�nd sunt cu familia sau prietenii ?i 35% v?d pe re?elele sociale c? prietenii lor au un Cr?ciun mai frumos.
�Depresia de s?rb?tori nu este deloc un mit, iar rezultatele acestui studiu confirm? c? nu to?i oamenii sunt veseli ?i plini de entuziasm �n aceast? perioad?. Cel mai vulnerabil target, din acest punct de vedere, este genera?ia millennials, care pare s? fie mai stresat? ?i mai obosit? dec�t genera?iile precedente �n preajma s?rb?torilor. De aceea, credem c? pe termen lung vor avea de c�?tigat brandurile care vor ?ti s? respecte ?i s? r?spund? nevoii fiec?rui consumator de a tr?i experien?a Cr?ciunului �ntr-un mod unic ?i personal�, adaug? Andrei C�nda, Managing Partner, iSense Solutions.
Potrivit studiului, 62% dintre rom�nii din mediul urban �ncearc? s? �i fac? ferici?i pe cei din jur ?i se �ntristeaz? c�nd nu reu?esc, 58% se g�ndesc mai mult la persoanele care au nevoie de ajutor, iar 55% spun c? v?d mereu pe re?elele sociale prieteni care se laud? cu darurile primite. De asemenea, consumatorii se pl�ng c? cheltuiesc prea mul?i bani (57%), arunc? prea mult? m�ncare r?mas? neconsumat? (52%), petrec mult timp �n magazine pentru cadouri ?i alte cump?r?turi (48%), sunt presa?i de timp ?i nu reu?esc s? fac? tot ce-?i propun (42%), exagereaz? cu m�ncarea/b?uturile alcoolice (30%).
Un Cr?ciun reu?it �nseamn?, pentru rom�ni, s? stea �n jurul bradului, al?turi de familie (77%), s? petreac? timp at�t cu familia, c�t ?i cu prietenii / persoana iubit? (77%), s? preg?teasc? m�nc?ruri tradi?ionale pentru familie/prieteni (65%), s? se odihneasc? (55%), s? se retrag? acas?, unde este lini?te (51%), s? mearg? la evenimente cu specific /de tradi?ie (t�rguri, concerte � 46%), s? ias? �n pub-uri, restaurante sau s? mearg? la cump?r?turi (7%).
Cei mai mul?i rom�ni asociaz? perioada s?rb?torilor de iarn? cu sentimentele de mul?umire (92%), fericire (91%), dar ?i �ncredere (86%), entuziasm (86%) ?i apreciere (83%).
Despre MullenLowe
De?inut? de grupul american IPG (Interpublic Group), MullenLowe este una dintre cele mai mari re?ele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agen?ii �n 65 de ??ri. Campaniile semnate MullenLowe �n 2016 au plasat re?eaua, pentru al doilea an consecutiv, pe locul patru �n WARC 100, clasamentul anual al celor mai bune agen?ii ?i campanii din lume, realizat pe baza eficien?ei, strategiei ?i creativit??ii.
�n Rom�nia, MullenLowe face parte dintr-unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, al?turi de Initiative (media), Golin (rela?ii publice), Profero (digital), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic) ?i BPN (media).
Pentru mai multe informa?ii vizita?i romania.mullenlowe.com sau pagina de Facebook MullenLowe Romania.
Despre iSense Solutions
iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia. Compania a fost fondat? de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 12 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.
Despre Bold by Lowe Group
Bold by Lowe Group este o ini?iativ? curajoas? a grupului Lowe menit? s? aduc? ceva nou �n industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente ?i studii realizate �n parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente ?i relevante informa?ii ?i tendin?e din domenii cheie din Rom�nia, ajut�nd astfel brandurile s? se pozi?ioneze ?i s? v�nd? mai bine.
Despre Grupul Lowe Rom�nia
De peste 20 de ani pe pia?a local?, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente �n Rom�nia, oferind servicii �n �ntregul spectru al comunic?rilor de marketing. Din grup fac parte �n prezent urm?toarele agen?ii: MullenLowe (crea?ie ?i produc?ie publicitar?), Initiative (media), Golin (rela?ii publice), Profero (crea?ie ?i productie publicitar? digital?), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic) ?i BPN (media).