La �mplinirea a 5 ani pe pia?a de cercetare din Rom�nia, compania iSense Solutions a dezv?luit, �n exclusivitate, care sunt tendin?ele ce vor influen?a via?a ?i alegerile consumatorilor din Rom�nia �n 2019. Prezentarea analizei trendurilor a avut loc �n cadrul unui eveniment aniversar, dedicat clien?ilor ?i partenerilor companiei. Participan?ii au aflat care sunt comportamentele care fac diferen?a �n via?a consumatorilor rom�ni ?i care sunt mijloacele prin care brandurile pot deveni relevante �n prezent.
�nc? din anul 2014, iSense Solutions monitorizeaz? anual tendin?ele privind comportamentul consumatorului din Rom�nia. Printre trendurile cu cel mai mare impact estimat �n anul 2019 pentru rom�ni se numar?:
Chiar aici, chiar acum
Minimalism
Escapism (fuga de branduri)
Chiar aici, chiar acum
Ritmul vie?ii cotidiene, responsabilit??ile din ce �n ce mai mari ?i mai variate cu care se confrunt? consumatorul modern, l-au facut pe acesta s? fie din ce �n ce mai ner?bd?tor ?i mai dornic s? c�?tige timp pentru ei. Astfel, 43% dintre rom�nii din mediul urban se consider? mai nerabd?tori comparativ cu anul trecut. Dintre ei, cei mai ner?bd?tori sunt tinerii cu v�rsta cuprins? �ntre 18-23 ani (53%) ?i persoanele din Bucure?ti (50%). De asemenea, procentul celor care doresc s? primeasc? �n maxim c�teva minute un r?spuns de la o marc? a crescut de la 43% �n 2018, la 50% �n 2019, iar 3 din 10 tineri de 18-23 ani se a?teapt? ca un brand s? le r?spund? �n timp real. �n acest context, brandurile sunt nevoite s? fie rapide atunci c�nd r?spund ?i s? faciliteze interac?iunea consumatorilor cu ele.
Minimalism
Post criz? consumatorii au asaltat rafturile de cump?r?turi ?i au achizi?ionat din ce �n ce mai multe produse. Brandurile s-au str?duit, ca de obicei, s? conving? consumatorul s? cumpere ?i mai multe produse ?i servicii. �n acest context, dup? reac?ia ini?ial? de a se �nconjura de produse, consumatorul a �nceput s? mearg? �n direc?ia opus?. Astfel, a �nceput s? �?i doreasc? s? �?i simplifice via?a ?i s? ?i-o �elibereze”, prefer�nd mai pu?ine lucruri.
8 din 10 (79%) dintre rom�nii din mediul urban au afirmat c? au �ncercat s? �?i simplifice via?? �n ultimele 12 luni, iar 93% dintre ei afirm? c? prefer? spa?iile aerisite, f?r? lucruri inutile. Mai mult, 77% dintre rom�ni au declarat c? prefer? s? aib? mai pu?in? mobil? �n cas?, iar 64% spun c? prefer? s? de?in? doar strictul necesar.
��n 2019 tot mai mul?i rom�ni �?i doresc simplificarea vie?ii. �n acela?i timp, sunt ner?bd?tori ?i vor totul chiar aici, chiar acum. Aceste dou? trenduri sunt legate �ntre ele: minimalismul este modalitatea prin care consumatorii din Rom�nia vor s? se elibereze de surplus, iar dorin?a de aici ?i acum este legat? de a c�?tiga timp, ambele comportamente oferindu-i consumatorului ?ansa de a se axa mai mult pe el �nsu?i. Este necesar ca brandurile s? aib? �n vedere aceast? dorin?? a consumatorilor �n 2019 ?i s? vin? �n �nt�mpinarea nevoii cu mesaje clare, scurte, la obiect ?i relevante pentru ace?tia�, afirm? Andrei C�nda, Managing Partner iSense Solutions.
Escapism (fuga de branduri)
�n goana dup? propriul lui timp ?i din �ncercarea de a-?i simplifica via?a, consumatorul evit? acum din ce �n ce mai mult ?i comunicarea brandurilor. Procentul rom�nilor care folosesc AD Block pentru blocarea reclamelor pe internet a crescut foarte mult de la an la an: 20% �n 2016, 32% �n 2017, 59% �n 2019. Mai mult, 84% obi?nuiesc s? schimbe canalul TV �n timpul pauzei publicitare ?i 37% schimb? postul de radio �n timpul reclamelor. �n aceea?i linie, 7 din 10 rom�ni prefer? con?inutul online scurt ?i la obiect ?i doar 3 din 10 con?inutul detaliat.
�Observ?m c? trendurile Minimalism ?i Chiar aici, chiar acum sunt corelate la r�ndul lor ?i cu trendul de Escapism: consumatorii �ncearc? s? se elibereze de tot ce simt c? e �n plus �n via?a lor ?i �n acela?i timp s? fug? inclusiv de mesajele de brand care nu prezint? interes pentru ei. �n acest context, �n ziua de azi este cu at�t mai important ca brandurile s? fac? eforturi ?i s? studieze ce �?i doresc consumatorii pentru a-?i adapta mesajele ?i a fi relevante �n interac?iunea cu ei�, afirm? Traian N?stase, Managing partner iSense Solutions.
Datele sunt culese �n ianuarie 2019, cercetarea fiind realizat? online pe 1011 responden?i ?i este reprezentativ? pentru mediul urban din Rom�nia, cu un grad de eroare de +/- 3,1 % la un nivel de �ncredere de 95%. Datele sunt comparate cu cercet?ri similare realizate �ntre anii 2014-2018 ?i fac parte din iSense Modern Consumer Trends Tracker, instrument care monitorizeaz? peste 25 de trenduri comportamentale ale consumatorului din Rom�nia.
Despre iSense Solutions
iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia. Compania a fost fondat? de Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 14 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.
You must be logged in to post a comment.