Studiu BOLD: 7 din 10 rom�ni din mediul urban folosesc cel pu?in un canal de video streaming pe baza de abonament

Bucure?ti, 5 noiembrie 2019

Initiative Rom�nia, al?turi de iSense Solutions, lanseaz? un nou studiu marca BOLD, pe tema fenomenului de video streaming �n Rom�nia. Studiul se concentreaz? pe analiza ?i �n?elegerea obiceiurilor de consum media al rom�nilor, la momentul actual, ca urmare a evolu?iei fulminante a platformelor VoD (video on demand).

Studiul traseaz? o hart? a pie?ei serviciilor de Video on Demand �n Rom�nia, cu cele mai noi obiceiuri ?i preferin?e de consum ale utilizatorilor, ?i ofer? insights cu privire la diferen?ierea publicului pe cele mai populare platforme din Rom�nia � Netflix ?i HBO GO. Totodat?, rezultatele studiului eviden?iaz? at�t avantajele platformelor online, c�t ?i ale canalelor media tradi?ionale, cum este TV-ul, pentru a veni cu recomand?ri �n ceea ce prive?te comunicarea cu targetul celor dou? medii. 

�Ne-am dorit ca �n aceast? edi?ie a studiului BOLD s? urm?rim impactul pe care �l au platformele VoD asupra obiceiurilor de consum video ale rom�nilor. Dac? lu?m �n calcul to?i factorii tehnologici ?i sociali care influen?eaz? schimb?rile de atitudini ?i consum �n r�ndul genera?iilor ?i categoriilor de public, descoperim anumite ni?e de consum care �explodeaz?� ?i pe care le putem m?sura doar c�nd se ajunge la o mas? critic?, �ns? atunci poate fi destul de t�rziu. A?a ne-am decis s? pornim la drum cu misiunea de a realiza o cercetare care nu doar s? ne ajute s? �n?elegem mai bine consumatorii ?i obiceiurile de consum media, �n general, dar s? ne ofere date c�t mai specifice prin care s? ne ax?m pe fiecare categorie �n parte, fie c? vorbim de public, fie de canale media sau tipuri de con?inut�, spune C?t?lin Florea, Strategic Communication Integrator, Initiative.

Pentru platformele pe baz? de abonament, cifrele sunt din ce �n ce mai mari: 69% dintre responden?i (7 din 10 persoane) au un abonament pentru cel putin o platform?, �n timp ce 46% folosesc Netflix ?i o tremie HBO GO, cele dou? domin�nd pia?a VoD din Rom�nia.

Majoritatea abona?ilor folosesc servicii VoD cel pu?in de c�teva ori pe s?pt?m�n?, acas?, seara, direct pe televizor sau pe un alt dispozitiv, cum ar fi telefonul mobil sau laptopul. �n general, utilizatorii de servicii VoD sunt tineri ?i au venituri mai mari comparativ cu cei care nu folosesc aceste servicii. Chiar ?i a?a, 55% dintre utilizatorii VoD au �ntre 35 ?i 54 de ani, �n timp ce tinerii cu v�rste �ntre 18 ?i 24 de ani petrec cel mai mult timp vizion�nd con?inut video, peste 50 de ore pe s?pt?m�n?. 

�Dezvoltarea platformelor VoD presupune o cre?tere a timpului total de vizionare, dar ?i o reducere a expunerii la publicitate ?i mutarea aten?iei de pe canalele media gratuite, precum Facebook ?i YouTube. C�t despre pia?a serviciilor de  VoD, principalul diferen?iator este lipsa de reclame, acest factor fiind asociat ?i cu o calitate mai bun? a programului sau a platformei, pentru care oamenii sunt dispu?i s? pl?teasc?�, spune Andrei Elv?deanu, Client Service Manager iSense Solutions.

Studiul online a fost realizat pe un e?antion de 1.200 de responden?i din mediul urban, cu v�rste cuprinse �ntre 18 ?i 54 de ani.

Despre Initiative

Initiative este una din cele mai mari re?ele independente de media din lume, asigur�nd servicii specializate de planificare ?i cump?rare de media, de strategie, consultan?? de media ?i new media.

Initiative este membr? a Interpublic Group of Companies ?i este afiliat? re?elei interna?ionale Initiative Worldwide. �n Rom�nia, Initiative este membr? a grupului de companii din care mai fac parte agen?iile MullenLowe, Golin, Profero, Medic One ?i BPN.

Pentru mai multe informa?ii v? rug?m accesa?i: http://www.mediafactbook.ro, Facebook sau pe LinkedIn.

Despre iSense Solutions 

iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia. Compania a fost fondat? de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 14 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.