Ce st? la baza unei alegeri �n cazul tinerilor Millennials ?i Genera?iei Z? Noul studiu Bold by Lowe Group, realizat de Golin ?i iSense Solutions, dezv?luie cum iau deciziile cele mai tinere genera?ii c�nd vine vorba despre un loc de munc?, educa?ie, alegerea brandurilor pe care le folosesc ?i �n ce m?sur? aleg s? se implice �n via?a societ??ii.
�Ne-am g�ndit c? e un moment potrivit s? vorbim despre alegeri ?i s? descoperim cum iau deciziile noile genera?ii, ce le motiveaz? ?i influen?eaz? hot?r�rile, dac? sunt mai puternice pentru ei vocile din spa?iul public sau cele din intimitatea vie?ii private, unde familia ?i prietenii devin factori importan?i. Rezultatele studiului ne-au ar?tat c? Genera?ia Z d? dovad? de mult? empatie ?i poate fi foarte atras? de branduri cu social purpose, c? prefer? brandurile sincere ?i transparente ?i, poate �n mod surprinz?tor, e o genera?ie c?reia �i place s? respecte regulile. Comunicarea curajoas? ?i campaniile care �i implic? �ntr-o poveste �n care se reg?sesc, ajung mai u?or la ei, iar vizibilitatea brandurilor �n social media dicteaz? nivelul de dezirabilitate.�, spune Irina Roncea, Managing Director, Golin.
�Este foarte important s? ne cunoa?tem consumatorul, cel c?ruia �i transmitem mesajul brandului nostru, iar tinerele genera?ii reprezint? audien?a c?reia majoritatea companiilor li se adreseaza ?i �n mijlocul c?reia isi doresc sa se afle. Millennials sunt foarte aten?i la utilitatea produselor pe care le cump?r? ?i au tendin?a de a deveni loiali unor branduri. Datorit? puterii financiare, ei reprezint? categoria <<early adopters>> atunci c�nd vine vorba de cele mai noi produse ?i prefer? s? fie implica?i �n comunic?ri creative.�, adaug? Traian N?stase, Managing Partner, iSense Solutions.
�n cazul tinerilor din Genera?ia Z (18-25 de ani), grupurile sau paginile de social media reprezint? o surs? important? care influen?eaz? decizia de cump?rare (41% declar? c? sunt influen?a?i de aceast? surs?). Aproape jum?tate (45%) dintre cei cu v�rsta peste 35 de ani apeleaz? la forumurile online �nainte de o achizi?ie, precum ?i la informa?ii primite de la un consultant al produc?torului, iar t�rgurile ?i expozi?iile influen?eaz? decizia de cump?rare pentru 40% dintre cei peste 35 de ani.
Familia reprezint? un influen?ator important �n cazul cump?r?turilor importante, �ntr-un procent de 46% pentru tinerii cu v�rsta �ntre 18-25 de ani, �n cazul carierei (35%) ?i al cump?r?turilor curente (31%), iar pentru alegerea institu?iei de educa?ie 45% dintre cei cu v�rsta �ntre 26-35 de ani se consult? cu un membru al familiei.
Cei mai mul?i tineri �ntre 18-25 de ani pun pre? pe produsele de calitate, cele care le ofer? o experien?? pl?cut? (89%), dar ?i pe cele care le u?ureaz? activitatea de zi cu zi (72%). Tinerii din Genera?ia Z (18-25 de ani) iau �n considerare ?i pre?ul (59%) c�nd se decid asupra unui produs sau serviciu.
Reputa?ia m?rcilor influen?eaz? decizia de cump?rare a tinerilor �ntre 18 ?i 25 de ani, astfel c? cele care respect? egalitatea de gen (56%) ?i desf??oar? ac?iuni pentru rezolvarea unor probleme sociale (50%) se reg?sesc �n topul preferin?elor acestora. Pe l�ng? acestea, noua genera?ie de tineri ?ine cont ?i de popularitatea unei m?rci (50%), dar ?i de m?sura �n care produsele reu?esc s? �i surprind? prin unicitate (46%).
Temele politice sunt mai de interes pentru cei cu v�rsta peste 35 de ani, dar doar 23% dintre ace?tia declar? c? sunt la curent cu evenimentele actuale. Tinerii din Genera?ia Z acord? ?i mai pu?in interes acestor subiecte, iar doar 9% dintre ace?tia afirm? c? sunt foarte informa?i �n acest sens.
Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions pentru Golin la care au participat responden?i cu v�rsta cuprins? �ntre 18-65 de ani, utilizatori de internet din mediul urban. Datele au fost culese online prin intermediul platformei ResearchRomania.ro, �n luna mai a acestui an, ?i sunt reprezentative la nivel urban. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +/- 4.38%, la un nivel de �ncredere de 95%.
Despre Golin Rom�nia
Golin este singura agen?ie de PR din Rom�nia care a c�?tigat, patru ani la r�nd, titlul de Agen?ia #1 �n topul Biz PR Awards, iar �n 2018 premiul pentru Creativitate �n PR ?i dou? premii pentru Notorietate.
Golin r?m�ne cea mai premiat? agen?ie de PR la premiile Webstock 2018 ?i singura agen?ie din Rom�nia premiat? cu Gold la dou? festivaluri interna?ionale in 2018 � SABRE Awards EMEA ?i IAB MIXX Awards Europe. �n 2017, Golin a fost prima agen?ie de PR din Rom�nia care a c�?tigat Grand Prix la Golden Hammer.
Golin Rom�nia este afiliat? la una dintre cele mai valoroase re?ele interna?ionale de PR, Golin Worldwide, desemnat? 2019 Global Agency of the Year �n cadrul PR Week Global Awards. La nivel interna?ional, re?eaua Golin num?r? peste 50 de birouri �n America, EMEA ?i APAC. Golin este parte a Interpublic Group (IPG), iar �n Rom�nia face parte din unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, Lowe Group, al?turi de MullenLowe (advertising), Initiative (media), Profero (digital), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic) ?i BPN (new media). Mai multe detalii pe www.golin.com/ro/.
Pentru mai multe informa?ii vizita?i http://golin.ro sau pagina de Facebook Golin Romania.
You must be logged in to post a comment.