Studiu iSense Solutions: 63% dintre rom�nii ce apar?in unei familii tradi?ionale ?i-ar dori s? fac? parte dintr-o familie modern?

Mai mult de jum?tate (56%) dintre rom�ni declar? c? fac parte dintr-o familie tradi?ional?, �n timp ce 38% consider? c? sunt membrii ai unei familii moderne, relev? un studiu iSense Solutions, desf??urat online, �n mediul urban. �n acela?i timp, familia modern? r?m�ne aspira?ional? pentru 63% dintre rom�nii care declar? c? apar?in unei familii tradi?ionale, procentul r?m�n�nd constant fa?? de 2017.Cum v?d rom�nii familiile moderne?

Sunt familiile �n care copiii au acces sporit la tehnologie (83% versus 35% �n familiile tradi?ionale), iar opiniile lor sunt considerate importante (86% versus 46% �n familiile tradi?ionale). Mai mult, cheltuielile pentru educa?ie sunt mai mari �ntr-o familie modern? (52%) fa?? de o familie tradi?ional? (45%). P?rin?ii dintr-o familie modern? investesc �n educa?ia lor privind rolul de p?rinte (86% versus 45%), �?i supravegheaz? mai atent copiii (78% versus 38%), iar mai t�rziu �?i �ncurajeaz? copiii s? �?i aleag? singuri cariera (90% versus 48%).

De asemenea, �ntr-o familie modern?, membrii �?i exprim? p?rerile, chiar dac? nu sunt de acord unii cu al?ii (87% versus 48%), au loc discu?ii cu copiii pe teme sensibile (cum ar fi na?terea, moartea, separarea � 85% versus 53%), iar membrii familiei apeleaz? la psiholog sau psihoterapeut f?r? teama de a fi stigmatiza?i (80% versus 23%).

Rolurile �ntr-o familie modern? sunt �mp?r?ite �n mod egal ?i nu ?in cont de gen (80% versus 57% �n familiile tradi?ionale). �ntr-o familie modern? este mai comun ca membrii s? locuiasc? �ntr-o cas? �nchiriat? (17% versus 8%) ?i s? nu fie cas?tori?i (48% dintre cei din familiile moderne nu sunt c?s?tori?i, comparativ cu 33% �n familiile tradi?ionale).

Prietenii au un rol �nsemnat �n familiile moderne, 63% din membrii unei familii moderne consider�nd c? prietenii sunt parte din familie, versus 46% �n familiile tradi?ionale. Pe de alt? parte, �n familiile tradi?ionale, bunicii joac? un rol mai important: copiii sunt crescu?i pe baza sfaturilor bunicilor (84% �n familiile tradi?ionale, versus 40% �n familiile moderne), exist? o rela?ie mai apropiat? cu familia extins? (88% tradi?ional versus 51% modern), iar situa?iile �n care copiii sunt crescu?i de bunici sunt mai frecvente (73% �n familiile care se percep ca fiind tradi?ionale versus 49% �n familiile moderne).

Exist? percep?ia c? media veniturilor �ntr-o familie modern? este mai ridicat? dec�t �ntr-o familie modern? (77% din familiile moderne sunt asociate cu o medie mai mare a veniturilor pe gospod?rie fa?? de 52% dintre familiile tradi?ionale), �ns? acest lucru nu se verific? �n realitate, media veniturilor familiilor din mediul urban fiind similar? (4.939 lei �n cazul familiei moderne ?i 4.918 lei �n cazul celei tradi?ionale).

Unde investesc familiile moderne versus cele tradi?ionale?

Resursele lor merg c?tre articole de �mbr?c?minte (74% �n familiile moderne, respectiv 66% �n cele tradi?ionale), produse IT ?i electronice (66%, respectiv 60%), �n c?l?torii (65%, respectiv 57%), educa?ia copiilor (38%, respectiv 31%), art? ?i cultur? (45%, respectiv 39%), sport (28%, respectiv 17%).

��Studiind familiile moderne ?i tradi?ionale ne-am �ntrebat cum pot deveni brandurile mai dezirabile �n comunicarea cu acestea? Am ajuns la concluzia c? at�t familiile moderne, c�t ?i cele tradi?ionale <<vibreaz?>> ?i sunt mai dispuse s? cumpere �n urma unor comunic?ri de brand �n care ta?ii petrec timp cu copiii lor, familiile adopt? copii, mamele au ?i un job full-time. Cei ce se consider? parte a unei familii moderne �ns? apreciaz? mai mult dac? brandul abordeaz? �n comunicare tema ta?ilor care �?i iau concediu de cre?tere a copilului, fa?? de cei din familiile tradi?ionale (42% versus 34%). Iar subiectul care �i �ndep?rteaz? de un brand, indiferent de tipul de familie din care fac parte, este acela al p?rin?ilor pleca?i �n str?in?tate ?i care ?i-au l?sat copiii �n ?ar?�, afirm? Traian N?stase, Managing partner iSense Solutions.

Prezen?a cuplurilor de acela?i sex este un subiect ce polarizeaz? atunci c�nd apare �n comunicarea de brand: peste jum?tate (52%) dintre cei ce apar?in unei familii tradi?ionale nu ar cump?ra brandul respectiv (versus 28% �n cazul familiilor moderne). �n acelasi timp, 16% dintre cei ce apar?in familiilor moderne au declarat c? ar fi mai �nclina?i s? cumpere brandul respectiv (versus 6% dintre cei din familiile tradi?ionale), iar 56% dintre cei din familiile moderne, respectiv 42% dintre cei din familiile tradi?ionale sunt indiferen?i �n fa?a acestui subiect.

Studiul a fost realizat online de c?tre compania iSense Solutions pe un e?antion de 501 de responden?i din mediul urban. Datele sunt reprezentative pentru persoanele cu v�rsta de peste 16 ani din mediul urban din Rom�nia. Grad de eroare +/- 4.38%, la un nivel de �ncredere de 95%.

Despre iSense Solutions

iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia. Compania a fost fondat? de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 14 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.