Studiu Bold by Lowe Group: Feminismul �n digital � controvers? sau oportunitate?

Luna Femeii este un moment oportun pentru o reevaluare a pozi?iei feminismului �n Rom�nia � dac? exist? sau nu aceast? mi?care, cum se contureaz? ea �n digital ?i care este aportul brandurilor din pia?a local? pe acest subiect. Astfel, agen?ia de digital Profero a realizat �mpreun? cu compania iSense Solutions, �n cadrul platformei Bold by Lowe Group, cel mai de actualitate studiu despre feminism, care sondeaz? percep?ia rom�nilor din mediul urban asupra egalit??ii de gen, stereotipurilor feminine din online ?i modulului �n care ar trebui s? se pozi?ioneze brandurile. Demersul este cu at�t mai important cu c�t peste jum?tate dintre consumatori sus?in c? ar cump?ra mai degrab? de la un brand care promoveaz? drepturile egale �ntre femei ?i b?rba?i.

Potrivit studiului Bold by Lowe Group, 99% dintre rom�nii din mediul urban consider? c? principalul drept pe care �l au femeile �n Rom�nia este libertatea de exprimare, fiind urmat de dreptul la contracep?ie (97%), cel de a fi considerate egale cu b?rba?ii (96%), cel de a face avort (84%) ?i cel de a al?pta �n public (82%).

Educa?ia conteaz? foarte mult �n promovarea feminismului sau, dimpotriv?, �n acutizarea diferen?elor de gen. Majoritatea rom�nilor consider? c? fetele din Rom�nia sunt educate s? fie moderne (90%), s?-?i exprime punctul de vedere (85%), s? se lupte pentru ceea ce-?i doresc (84%), s? fie puternice (83%), curajoase (80%), independente (80%) ?i pe cont propriu (73%), �ns?, �n acela?i timp, la fel de mul?i cred c? fetele sunt �nv??ate s? aib? grij? de aspectul fizic (90%), s? fie precaute cu ceea ce spun �n public (71%), s? g?teasc? (67%) ?i s? fie ascult?toare (62%).

��n urma numeroaselor evenimente ?i ?tiri din ultimele luni pe subiectul Feminism ?i cu mult? aten?ie la tot ce poate influen?a strategiile de brand �n momentul actual, am decis c? Luna Femeii este momentul oportun pentru a r?spunde la c�teva �ntreb?ri esen?iale pentru societatea rom�neasc?: avem Feminism �n Rom�nia? Cum e perceput? mi?carea? Care este rolul femeii �n societatea noastr? modern?? Care este pozi?ionarea brandurilor de la noi �n privin?a subiectului ?i cum ar ar?ta o real? cartografiere a percep?iei feminismului �n online-ul rom�nesc? �n urma studiului realizat, am depistat numeroase insighturi relevante despre influen?a brandurilor �n percep?ia femeii contemporane, efectul real al comunic?rii de brand bazate pe stereotipuri asupra societ??ii noastre, dar ?i direc?iile �n care putem construi �n viitor strategii relevante pentru targetul nostru�, afirm? Adela Preda, Head of Planning, Profero.

Studiul confirm? c? femeile sunt percepute ca av�nd mai multe responsabilit??i �n gospod?rie dec�t b?rba?ii, de?i responsabilit??ile sunt egale c�nd vine vorba de bugetul familiei sau de �nso?irea copiilor la diverse activit??i. Totu?i, mai multe femei dec�t b?rba?i consider? c? activit??i precum sp?larea hainelor (93% vs. 79%), cur??enia �n cas? (90% vs. 80%), g?titul (88% vs. 73%), cump?r?turile (77% vs. 56%) ?i organizarea evenimentelor de familie (70% vs. 30%) intr? �n atribu?ia femeilor.

Atunci c�nd vine vorba de definirea feminismului, rom�nii consider? c? acesta implic? �n special egalitate �n drepturi (58%) ?i mai pu?ini sunt cei care �l v?d ca pe un tratament preferen?ial pentru femei (19%) sau ca pe o atitudine �mpotriva societ??ii conduse de b?rba?i (13%). Principalele valori asociate feminismului de c?tre rom�ni sunt libertatea de exprimare (70%), independen?a (69%), educa?ia (56%), informarea (47%), pasiunea (45%), puterea (43%), sensibilitatea (41%) ?i activismul (40%). De asemenea, majoritatea ?i-ar dori s? afle mai multe despre feminism de pe site-urile web (78%), de pe re?elele sociale (70%), de la TV (69%), din presa scris? (67%), de pe bloguri (64%) ?i forumuri (62%). �n acela?i timp, semnificativ mai multe femei dec�t b?rba?i (16% vs. 7%) urm?resc bloguri cu abordare feminist?.

�n ceea ce prive?te pozi?ionarea brandurilor fa?? de acest subiect, 43% dintre rom�nii din mediul urban cred c? acestea ar trebui s? fie interesate de feminism ?i a?teapt? acest lucru �n special de la industriile de fashion (81%), s?n?tate (81%), �ngrijire personal? (73%), art? ?i cultur? (59%).

�Brandurile nu pot face abstrac?ie de Feminism �n mediul online. Promovarea egalit??ii de gen nu ?ine doar de o pozi?ionare etic? a unui brand, ci are ?i o component? comercial? puternic?. Spre exemplu, potrivit studiului nostru, 58% dintre consumatori ar cump?ra mai degrab? de la branduri care promoveaz? egalitatea �ntre femei ?i b?rba?i ?i chiar mai mult dec�t at�t � �n cazul brandurilor dedicate b?rba?ilor, 41% dintre consumatori ar cump?ra mai degrab? de la cele care promoveaz? Feminismul�, spune Andrei C�nda, Managing Partner iSense Solutions.

Studiul analizeaz? ?i prezen?a stereotipurilor feminine �n mediul online. Mai mul?i b?rba?i dec�t femei (44% vs. 38%) ar cump?ra de la branduri care promoveaz? stereotipul gospodinei, �n timp ce cele mai multe femei ar cump?ra de la branduri care promoveaz? stereotipul mamei model (43%). De asemenea, femeile, �ntr-o propor?ie mai mare dec�t b?rba?ii, ar �nceta s? mai cumpere de la branduri care promoveaz? stereotipuri feminine negative precum u?uratic?, b�rfitoare, obedient? etc.

Principalii promoteri ai stereotipurilor feminine �n Rom�nia sunt considerate celebrit??ile (65%), brandurile de �mbr?c?minte (63%), dar ?i internetul (55%), reclamele (50%) ?i pove?tile clasice (44%).

Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions �n exclusivitate pentru Grupul Lowe ?i cuprinde at�t metode calitative (3 mini-comunit??i online cu femei ?i b?rba?i, interviuri online cu manageri din MarCom), c�t ?i cantitative (e?antion cu 1.018 responden?i din mediul urban, cu v�rsta 16+). Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro ?i sunt reprezentative pentru mediul urban. Rezultatele studiului cantitativ au un grad de eroare de +/-3%.

 

 

Pentru mai multe detalii:

Oana Cojocaru, Senior Media Manager

Golin Rom�nia

icojocaru@golin.com

�

�

Despre Bold by Lowe Group

Bold by Lowe Group este o ini?iativ? curajoas? a grupului Lowe menit? s? aduc? ceva nou �n industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente ?i studii realizate �n parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente ?i relevante informa?ii ?i tendin?e din domenii cheie din Rom�nia, ajut�nd astfel brandurile s? se pozi?ioneze ?i s? v�nd? mai bine.

�

Despre Grupul Lowe Rom�nia

De peste 20 de ani pe pia?a local?, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente �n Rom�nia, oferind servicii �n �ntregul spectru al comunic?rilor de marketing. Din grup fac parte �n prezent urm?toarele agen?ii: BPN (media), Golin (rela?ii publice), Initiative (media), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic), MullenLowe (crea?ie ?i produc?ie publicitar?) ?i Profero (crea?ie ?i productie publicitar? digital?).

�

Despre Profero Bucure?ti

Profero Bucure?ti, afiliat? la re?eaua interna?ional? MullenLowe Profero, este una dintre cele mai mari agen?ii de digital advertising din Rom�nia, cu o expertiz? de peste 8 ani �n pia??, at�t cu branduri locale, c�t ?i interna?ionale.

Profero este parte a unuia dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe pia??, Lowe Rom�nia, din care mai fac parte Initiative, MullenLowe, Golin,� Medic One ?i BPN.

�

Despre iSense Solutions

iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat? de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 12 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.