Peste 60% dintre companiile din Rom�nia folosesc ca principal canal de promovare internetul, arat? un studiu realizat de compania iSense Solutions. �n acela?i timp, 34% prefer? pliantele/bro?urile, tot 34% particip? la t�rguri/conferin?e ?i doar 22% se promoveaz? cu ajutorul smartphone-ului, de?i acesta este considerat cel mai eficient canal de promovare de c?tre companiile care �l utilizeaz?. ��ntr-o pia?? extrem de competitiv?, dincolo de canalele prin intermediul c?rora aleg s? se promoveze, companiile trebuie s? acorde o aten?ie sporit? mesajelor pe care le transmit consumatorului modern, �ntruc�t acestea pot avea un impact semnificativ asupra deciziei de cump?rare�, precizeaz? Andrei C�nda (foto), Managing Partner iSense Solutions.
Studiul a inclus patroni/antreprenori, directori de companie sau manageri generali de la patru categorii de companii din diverse sectoare de activitate din Rom�nia: cu p�n? �n 5 angaja?i, cu 6-50 de angaja?i, cu 51-250 de angaja?i ?i cu peste 250 de angaja?i.
�Pe m?sur? ce cresc num?rul de angaja?i ?i bugetele ce pot fi alocate, se diversific? ?i mixul de marketing folosit de companie, iar importan?a canalelor tradi?ionale �n promovarea serviciilor sau produselor acesteia cre?te�, precizeaz? Traian N?stase, Managing Partner, iSense Solutions.
Astfel, dac? internetul s-a remarcat drept principal canal de promovare pentru toate categoriile (62% dintre companii), cele cu 6-50 de angaja?i prefer? s? se promoveze ?i prin pliante/bro?uri (41%) ?i outdoor (28%), �n timp ce companiile cu peste 250 de angaja?i se orienteaz? mai mult ?i c?tre TV (61%).
Tot internetul este canalul de promovare �n care companiile au investit cel mai mult �n ultimele 12 luni (56% dintre companii), remarc�ndu-se faptul c? 44% dintre companiile cu peste 250 de angaja?i au investit cel mai mult �n TV.
�n ceea ce prive?te eficien?a canalelor de promovare, smartphone-ul conduce acest top, fiind considerat cel mai eficient de c?tre 62% dintre companiile care �l utilizeaz? pentru promovare. Urmeaz? internetul (55%) ?i media tradi?ional? � outdoor (44%), radio (40%) ?i TV (34%).
De asemenea, cele mai folosite modalit??i de promovare online sunt site-ul companiei (utilizat de 67% dintre companii), reclamele pe Facebook (54%), paginile din social media (46%), email marketing-ul (37%), site-urile de anun?uri (30%) ?i reclamele pe Google (24%), �n timp ce cele mai eficiente sunt considerate paginile de social media (53%), reclamele pe Google (49%) ?i optimizarea pentru motoarele de c?utare (47%).
Studiul analizeaz? ?i metodele de v�nzare direct? utilizate de companii, fiind preferate cele care presupun interac?iunea uman? (consultan?ii ?i agen?ii de v�nz?ri), precum ?i site-urile de anun?uri (pentru companiile cu p�n? �n 5 angaja?i).
Studiul arat? c? doar 35% dintre antreprenori/directori de companii/manageri generali consider? c? pozi?ionarea prin pre?uri mici reprezint? cheia succesului, �n timp ce oferirea de produse/servicii de calitate superioar? este cea mai important? pentru 69% dintre ace?tia. De asemenea, este foarte important s? asigure o experien?? bun? clientului (61%), dar ?i s? �?i surprind? pl?cut clien?ii (50%).
Studiul �Antreprenorul rom�n, fa?? �n fa?? cu consumatorul modern�, realizat special pentru Zilele Biz, este bazat pe o cercetare cantitativ? ce a presupus culegerea online a datelor de la 267 de companii active. Rezultatele au un grad de eroare de +/-6%, la un nivel de �ncredere de 95%.
Despre iSense Solutions�
iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat? de �Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 11 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing.
Sursa: comunic.ro