Aproximativ 85% dintre copiii din Rom�nia cu v�rste cuprinse �ntre 5 ?i 16 ani ?i cu acces la internet intr? zilnic online, ace?tia petrec�nd, �n medie, peste cinci ore pe zi pe re?elele sociale, arat? un studiu realizat de iSense Solutions �n exclusivitate pentru Lowe Group Rom�nia.
Studiul este al treilea din seria Bold by Lowe Group ?i analizeaz? comportamentul copiilor din trei categorii de v�rst? � 5-7, 8-12 ?i 13-16 ani � �n mediul digital. Datele arat? c? v�rsta medie la care copiii primesc device-uri este de 8,5 ani pentru tablet?, 9 ani pentru computer, 10 ani pentru smartphone ?i 11 ani pentru alte dispozitive smart. �ns?, chiar ?i �nainte s? aib? un device personal, cei mici au acces la dispozitivele p?rin?ilor.
�Tehnologia adus? �n bra?ele copiilor de la o v�rst? at�t de fraged? produce schimb?ri de comportament at�t �n r�ndul genera?iei tinere, c�t ?i al mecanicilor decizionale din familie. 71% dintre p?rin?i au declarat c? �?i �ntreab? copiii ce produse s? cumpere ?i 51% �i consider? pe cei mici foarte persuasivi, iar asta vine din cre?terea �ncrederii �n percep?ia lor, cre?tere datorat? accesului la informa?ie pe care ace?tia �l au utiliz�nd device-uri moderne. Miza noastr? este una important?: s? �n?elegem factorii care influen?eaz? noile modele comportamentale ?i s? identific?m indiciile care ne pot ghida �n preg?tirea pe termen lung a unor strategii de comunicare potrivite ?i actuale pentru cei care vor deveni urm?torii no?tri consumatori�, spune Adela Preda, Digital Creative Strategist, Profero.
Device-ul pe care copiii �l folosesc cel mai des este, deloc surprinz?tor, smartphone-ul, pe care ace?tia petrec, �n medie, 160 de minute pe zi, chiar 208 minute �n cazul adolescen?ilor de 13-16 ani. �n acela?i timp, se remarc? o preferin?? pentru tablet? �n categoria de v�rst? 5-7 ani.
Cei mici intr? pe internet �n special de acas? ?i obi?nuiesc s? urm?reasc? videoclipuri muzicale, clipuri amuzante ?i de desene animate sau s? stea pe re?elele sociale. Ace?tia au, �n medie, 14 aplica?ii instalate pe smartphone, cele mai folosite fiind cele de navigare pe internet, re?ele sociale, jocuri ?i chat/messenger. Copiii mai mici prefer? s? se joace pe smartphone, �n timp ce adolescen?ii socializeaz?. Astfel, copiii au conturi pe mai multe re?ele sociale, cele mai populare fiind Facebook (utilizat? de 43% dintre ace?tia ?i pe care petrec, �n medie, 121 de minute pe zi), Whatsapp (11% / 72 minute), Instagram (2% / 67 minute) ?i Snapchat (1% / 62 minute).
�Dac? nu comunici �n social media, este ca ?i cum ai l?sa vitrina magazinului goal?. Majoritatea responden?ilor ne confirm? faptul c?, de?i tendin?a este s? blameze reclamele, sunt totu?i fani declara?i de branduri. Astfel, �i putem convinge prin con?inut de calitate, nu prin cantitate ?i �i putem targeta prin crearea de pagini care s? ii atrag? prin post?ri din zona lor de interes�, adaug? Traian N?stase, Managing Partner iSense Solutions.
Peste jum?tate dintre copii ?i-au f?cut cont pe Facebook asista?i de un p?rinte, ceea ce arat? o preocupare a p?rin?ilor fa?? de activitatea social? din mediul digital a copiilor lor.
Pe Facebook, copiii dau, cel mai des, like la post?rile prietenilor ?i vorbesc pe chat, �ns? se remarc? o �nclina?ie a adolescen?ilor (peste 57%) s? dea like la paginile brandurilor ?i ale vedetelor. �n ceea ce prive?te publicitatea �n mediul digital, adolescen?ii de 14-16 ani v?d reclamele �n special la �nceputul clipurilor video de pe YouTube, pe Facebook, pe site-uri ?i �n interiorul unor aplica?ii sau jocuri. Dau click s? afle mai multe �n special pe Facebook (28%) ?i pe bloguri ?i doresc s? cumpere produsul dup? ce au v?zut reclama �n interiorul unor jocuri sau pe Facebook.
Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions �n exclusivitate pentru Grupul Lowe ?i cuprinde at�t metode calitative, c�t ?i cantitative. Astfel, au fost realizate 4 focus grupuri cu copii cu v�rsta �ntre 8-12 ani, respectiv 13-16 de ani, iar studiul cantitativ a fost realizat pe adolescen?i cu v�rsta �ntre 14-16 ani ?i p?rin?i cu copii cu v�rsta �ntre 5-16 ani. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro ?i sunt reprezentative pentru mediul urban. Rezultatele au un grad de eroare de +/-6%.
Despre Bold by Lowe Group
Bold by Lowe Group este o ini?iativ? curajoas? a grupului Lowe menit? s? aduc? ceva nou �n industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente ?i studii realizate �n parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente ?i relevante informa?ii ?i tendin?e din domenii cheie din Rom�nia, ajut�nd astfel brandurile s? se pozi?ioneze ?i s? v�nd? mai bine. Bold by Lowe Group s-a lansat �n luna mai a acestui an cu un studiu dedicat industriei de FMCG � �Cele mai noi tendin?e ale rom�nilor �n ceea ce prive?te un stil de via?? s?n?tos� ?i a continuat �n luna iulie cu o analiz? despre employer branding � �Millennials: Atitudini, a?tept?ri, aspira?ii ?i decizii�, iar �n luna octombrie cu un studiu despre �Digital Youth �n Rom�nia�.
�
Despre Grupul Lowe Rom�nia
De peste 20 de ani pe pia?a local?, Lowe este unul din cele mai importante grupuri de comunicare prezente �n Rom�nia, oferind servicii �n �ntregul spectru al comunic?rilor de marketing. Din grup fac parte �n prezent urm?toarele agen?ii: BPN (media), Golin (rela?ii publice), Initiative (media), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic), MullenLowe (crea?ie ?i produc?ie publicitar?) ?i Profero (crea?ie ?i productie publicitar? digital?).
�
Despre Profero Bucure?ti
Profero Bucure?ti, afiliat? la re?eaua interna?ional? MullenLowe Profero, este una dintre cele mai mari agen?ii de digital advertising din Rom�nia, cu o echip? de 42 de speciali?ti ?i o expertiz? de peste 8 ani �n pia??, at�t cu branduri locale, c�t ?i interna?ionale.
Profero este parte a unuia dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe pia??, Lowe Rom�nia, din care mai fac parte Initiative, MullenLowe, Golin,� Medic One ?i BPN.
�
Despre iSense Solutions
iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat? de �Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 11 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.