Platforma Bold by Lowe Group se lanseaz? cu un studiu iSense Solutions:
Cele mai noi tendin?e ale rom�nilor �n ceea ce prive?te un stil de via?? s?n?tos
Bucure?ti, 31 mai 2016
Nou? din zece rom�ni au luat m?suri �n ultimele 12 luni pentru a avea un stil de via?? mai s?n?tos, arat? un studiu realizat de compania iSense Solutions pentru grupul de comunicare Lowe. Opt din zece asociaz? acest lucru cu alimenta?ia, �n vreme ce aproape to?i consumatorii rom�ni consider? c? acas? este locul �n care m?n�nc? cel mai s?n?tos.
Acesta este primul studiu din cadrul ini?iativei Bold by Lowe Group, o platform? lansat? recent de grupul de comunicare Lowe cu scopul de a analiza principalele tendin?e din industrii cheie din Rom�nia.
�Grupul nostru este o compila?ie eclectic? de branduri, personalit??i ?i personaje, �ns? ceea ce ne une?te este curajul de a face lucrurile diferit ?i, mai ales, �n felul nostru. A?a se nume?te ?i platforma noastr? � Bold by Lowe Group, care �?i propune s? se uite la procesul de marketing, la industrii ?i la rom�ni dintr-o alt? perspectiv?. Prima industrie pentru care furniz?m un serial de insight-uri care ajut? brandurile s? se pozi?ioneze ?i s? v�nd? mai bine este FMCG, probabil cea mai dinamic? ?i competitiv? industrie din Rom�nia�, afirm? Hortensia N?stase, Vicepre?edinte Creative Services, Grupul Lowe Rom�nia.
Potrivit studiului, pe l�ng? alimenta?ie (indicat? de 83% dintre rom�ni), al?i factori asocia?i cu un stil de via?? s?n?tos sunt mi?carea (79%), eliminarea stresului ?i odihna (60%), precum ?i consumul de ap? (50%).
�Comparativ cu ce au f?cut �n ultimul an, semnificativ mai mul?i rom�ni (56% vs 26%) �?i propun pentru anul urm?tor s? reduc? nivelul de stres la care sunt supu?i, cu scopul de a-?i �mbun?t??i stilul de via??. De aceea, recomandarea noastr? este ca brandurile, pe l�ng? asocierea cu o alimenta?ie s?n?toas? ?i mi?care, s? se concentreze ?i pe relaxarea consumatorilor�, explic? Traian N?stase, Managing Partner, iSense Solutions.
�n schimb, principalele bariere pe care rom�nii le sesizeaz? �n a avea un stil de via?? s?n?tos sunt lipsa timpului (54%), serviciul (40%) ?i lipsa banilor (35%), urmate de oboseal? (32%) ?i de stres (29%).
�Pentru a ajuta consumatorul modern s? economiseasc? timp, brandurile trebuie s? pun? accent pe produse s?n?toase ce pot fi consumate �n mers, cu ambalaje practice ?i cu gramaj adecvat. De asemenea, sunt �ncurajate serviciile care faciliteaz? consumul de alimente s?n?toase la birou, cum ar fi livrarea direct? sau instalarea unor automate cu astfel de produse�, adaug? Andrei C�nda, Managing Partner iSense Solutions.
Aproape 60% dintre rom�ni sunt aten?i cu ceea ce m?n�nc?, 40% dintre consumatori acord�nd chiar o mare importan?? alimenta?iei. Astfel, rom�nii sunt dispu?i s? pl?teasc? cu p�n? la 10% pentru un produs mai s?n?tos. Printr-un produs alimentar s?n?tos, ace?tia �n?eleg: s? nu con?in? E-uri sau conservan?i (87%), s? fie bio/eco/organic (55%), s? aib? con?inut ridicat de vitamine (54%) sau s? aib? un termen de valabilitate redus (43%).
De asemenea, mai mult de jum?tate dintre consumatori (53%) consider? c? mesele �n ora? sunt nes?n?toase (53%), 40% dintre angaja?i sus?in c? m?n�nc? nes?n?tos la serviciu, �n timp ce 34% dintre rom�ni asociaz? alimenta?ia nes?n?toas? cu perioada de concediu. Drept urmare, rom�nii g?tesc acas? cel pu?in s?pt?m�nal (96%), doar 15% m?n�nc? �n restaurante (excluz�ndu-le pe cele fast-food) sau cump?r? m�ncare g?tit? din hipermarket/supermarket, iar 13% m?n�nc? la restaurante de tip fast-food.
�n ceea ce prive?te regimurile alimentare, studiul relev? c? 40% dintre rom�ni sunt preocupa?i de dietele de sl?bire, �n timp ce 2% sunt vegetarieni.
O tendin?? care influen?eaz? puternic industria FMCG este orientarea c?tre produsele bio/eco. Astfel, 70% dintre consumatori au afirmat c?, �n compara?ie cu acum doi ani, consum? mai multe produse de acest tip, pe care le cump?r? direct de la micii produc?tori (62%), din hipermarket/supermarket (56%), din pia?? (41%) sau de la t�rguri cu specific (34%).
Un alt aspect analizat �n cadrul studiului �l constituie obiceiurile rom�nilor �n materie de mi?care fizic?. Astfel, 7 din 10 rom�ni sus?in c? fac mi?care s?pt?m�nal ?i 2 din 10 zilnic, iar principalele activit??i fizice preferate sunt mersul pe jos cel pu?in 30 de minute (practicat de 76%), mersul pe bicicleta (31%), fitnessul (17%) ?i sporturile de echip? (12%). Studiul remarc? rolul tot mai mare pe care �l are tehnologia �n �mbun?t??irea stilului de via?? � 21% dintre rom�ni �?i m?soar? activit??ile fizice cu ajutorul smartphone-ului, 14% folosesc c�ntarul inteligent, 7% pedometrul, 6% ceasurile inteligente ?i 5% br???rile de fitness.
Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions special pentru Grupul Lowe, online pe un e?antion de 1.011 responden?i, membri ai Panelului ResearchRomania.ro, ?i prin intermediul a trei focus group-uri. Datele sunt reprezentative pentru utilizatorii de internet cu v�rsta de peste 15 ani, din mediul urban din Rom�nia. Rezultatele au un grad de eroare de +/-3.08%, la un nivel de �ncredere de 95%.
Studiul poate fi pus la dispozi?ia doritorilor printr-un mail la dana.marinescu@mullenlowe.com.
�
Despre Grupul Lowe Rom�nia
De peste 20 de ani pe pia?a local?, Lowe este unul din cele mai importante grupuri de comunicare prezente �n Rom�nia, oferind servicii �n �ntregul spectru al comunic?rilor de marketing. Din grup fac parte �n prezent urm?toarele agen?ii: BPN (media), Golin (rela?ii publice), Initiative (media), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic), MullenLowe (crea?ie ?i produc?ie publicitar?) ?i Profero (crea?ie ?i productie publicitar? digital?).
�
Despre iSense Solutions
iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat? de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 11 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.