Bucure?ti, 25 februarie 2016: Consumatorii rom�ni evit? reclamele de la televizor, 80% dintre ace?tia schimb�nd canalul �n timpul pauzei publicitare, arat? un studiu realizat de compania iSense Solutions. Datele au fost prezentate �n exclusivitate �n cadrul Digital Marketing Forum, cel mai cunoscut eveniment despre promovarea �n mediul online, organizat anual de Evensys.
Principalul motiv pentru care rom�nii nu sunt interesa?i de reclamele de la televizor, potrivit studiului iSense Solutions, este faptul c? le consider? plictisitoare ?i repetitive. �n acela?i timp, 2 din 10 rom�ni au instalate programe de Ad Block pentru publicitatea online.
�Datele noastre confirm? c? brandurilor le este din ce �n ce mai dificil s? ajung? la un consumator care nu mai are r?bdare, care este multiscreen ?i multitasking ?i care nu mai este dispus s?-?i piard? timpul sau s? accepte mesaje cu care nu rezoneaz?. Acest trend va reconfigura industria de marketing ?i publicitate, �ntruc�t brandurile vor fi nevoite s? se concentreze pe con?inut relevant, adaptat nevoilor ?i a?tept?rilor publicului pe care �l targeteaz?�, a declarat Traian N?stase, Managing Partner iSense Solutions.
�n timpul pauzei publicitare, 5 din 10 rom�ni m?n�nc? sau fumeaz?, ceea ce arat? o axare a consumatorului pe pl?ceri ?i pe propria persoan?. De asemenea, consumatorii sunt multiscreen �n timpul reclamelor de la TV, 60% utiliz�nd �n mod obi?nuit smartphone-ul ?i 56% laptopul sau PC-ul. Sunt preferate activit??ile de relaxare � ace?tia acceseaz? social media (66% de pe smartphone ?i 70% de pe laptop/PC) sau se joac? diverse jocuri (46% pe smartphone, 47% pe laptop/PC).
Totodat?, 7 din 10 consumatori vorbesc cu alte persoane, pe parcursul reclamelor TV, iar principalele canale digitale prin care ei comunic? sunt: email-ul (64% utilizat de pe smartphone, iar 76% de pe laptop/PC) ?i messenger-ul (49% – smartphone, 49% -� laptop/PC), �n timp ce 69% dintre� ace?tia vorbesc la telefon ?i 50% trimit sms-uri.
Studiul mai arat? c?, �n timpul pauzei publicitare de la televizor, consumatorii caut? informa?ii diverse pe smartphone (65%) sau pe laptop/PC (72%). Cele mai c?utate informa?ii online sunt cele referitoare la vreme (46%), reduceri/promo?ii (36%), s?n?tate ?i medicin? (34%), sport (29%), bancuri/horoscop (27%), c?l?torii ?i vacan?e (25%).
Potrivit datelor iSense Solutions, sursele de informa?ie care influen?eaz? consumatorul s? cumpere un produs, indiferent de tipul produsului, sunt: propria experien?? (59%), motoarele de c?utare (54%), recomand?rile de la prieteni/rude (50%), site-urile magazinelor online (47%), site-urile produc?torilor (43%), informa?iile direct din magazin (41%) ?i site-urile care evalueaz? diverse produse (40%).
Studiul a fost realizat online de c?tre compania iSense Solutions, special pentru Digital Marketing Forum, pe un e?antion de 500� de responden?i, membri ai Panelului ResearchRomania.ro. Datele sunt reprezentative pentru persoanele cu v�rsta intre 18-65 ani, din mediul urban din Rom�nia, iar culegerea datelor a fost realizat? �n luna februarie 2016. Rezultatele au un grad de eroare de +/-4,3%, la un nivel de �ncredere de 95%.
Despre iSense Solutions
iSense Solutions – The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat?� de� Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 10 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.
Despre Evensys
EVENSYS este o companie de planificare de evenimente, cu peste 10 ani de experien?? �n organizarea de evenimente business. Evensys este specializat? exclusiv pe dezvoltarea de conferin?e ?i de seminarii proprii, ce acoper? ?apte domenii de activitate: Marketing & Comunicare, Internet & New Media, Financiar & Investi?ii, HR, Real Estate, Production ?i Retail. Evenimentele organizate trateaz? tematici actuale, care privesc at�t industria de business local?, c�t ?i cea din Europa Central? ?i de Sud-Est.
You must be logged in to post a comment.