Bucure?ti, 15 mai 2017
Patru din 10 rom�ni din mediul urban consider? c? fac parte dintr-o familie modern?, arat? un studiu realizat de agen?ia MullenLowe �n parteneriat cu iSense Solutions, �n cadrul platformei Bold by Lowe Group. De asemenea, de?i 54% sunt de p?rere c? fac parte dintr-o familie tradi?ional?, 63% dintre ace?tia ?i-ar dori s? aib? o familie modern?.
�Studiul ne confirm? c?, �n Rom�nia, apartenen?a la o familie modern? este un atribut aspira?ional. Am analizat, pe de o parte, cum v?d rom�nii familia modern?, ?i, pe de alt? parte, cum arat? aceasta �n realitate pentru a genera insight-uri care pot ajuta cu adev?rat brandurile s?-?i adapteze comunicarea cu aceast? categorie de public. De asemenea, am urm?rit reac?iile consumatorilor la vizionarea unor reclame cu subiecte sensibile legate de reprezentarea familiei moderne �n comunicare, pentru a identifica zonele cu cel mai mare poten?ial pentru promovare�, spune Adrian Chiuhan, Head of Strategy, MullenLowe.
�n percep?ia rom�nilor, o familie modern? este mai deschis? s? apeleze la consiliere dec�t o familie tradi?ional? (66% vs. 6%[1]), cuplurile simt mai pu?in nevoia sau constr�ngerea de a se c?s?tori (61% vs. 6%) ?i exist? o mai mare libertate de exprimare (54% vs. 9%). De asemenea, rom�nii cred c? �ntr-o familie modern? copiii au acces nelimitat la tehnologie (64% vs. 5% �n familiile tradi?ionale), iar p?rerile lor sunt importante �n deciziile familiei (49% vs. 10%). Totu?i, copiii sunt mai atent supraveghea?i (56% vs. 12%), adolescen?ii sunt �ncuraja?i s?-?i aleag? singuri cariera (52% vs. 7%), iar p?rin?ii sunt preocupa?i s? �nve?e despre parenting(49% vs. 9%). �n acela?i timp, familiile moderne sunt mai deschise c?tre adop?ia de copii (55% vs. 44%).
�n schimb, cei mai mul?i rom�ni consider? c?, �ntr-o familie tradi?ional?, p?rin?ii �?i cresc copiii cu ajutorul sfaturilor de la bunici (55% vs. 6% �n familiile moderne), exist�nd o rela?ie mai apropiat? cu familia extins? (50%), iar so?ii c�?tig? mai mult dec�t so?iile lor (44% vs. 10%).
Animalele de companie sunt considerate parte din familie at�t �n cele moderne (41%), c�t ?i �n cele tradi?ionale (38%), �ns? familiile moderne au ca prioritate financiar? cheltuielile pentru animalele de companie mai mult dec�t familiile tradi?ionale (31% vs. 25%).
��n ciuda percep?iei generale, familiile moderne comunic? zilnic cu rudele, mai mult dec�t cele tradi?ionale, ?i sunt mai preocupate de petrecerea timpului �mpreun?. De aceea, prefer? s? externalizeze sarcinile din gospod?rie pentru a avea mai mult timp liber ?i pun mai pu?in accent pe bunurile pe care le de?in. Astfel, recomand?m brandurilor care vizeaz? acest public s?-?i concentreze comunicarea pe experien?ele pe care le ofer? consumatorilor al?turi de cei dragi lor�, explic? Andrei C�nda, Managing Partner, iSense Solutions.
Familiile moderne de?in, �ntr-o propor?ie mai mic? dec�t cele tradi?ionale, o cas? sau un apartament (66% vs. 78%), respectiv un automobil (62% vs. 69%), �ns? sunt mai interesate de planurile de economii/asigur?ri (53% vs. 47%) ?i mai preocupate de ob?inerea unei securit??i financiare �nainte de c?s?torie (71% vs. 64%), acesta fiind ?i unul dintre principalele motive pentru care tinerii se c?s?toresc mai t�rziu. De asemenea, mai mul?i tineri din familii moderne pl?nuiesc s? se c?s?toreasc? doar civil (22% vs. 14%).
�n ceea ce prive?te sarcinile din gospod?rie, familiile moderne, mai mult dec�t cele tradi?ionale, comand? m�ncare acas? (33% vs. 22%), fac cump?r?turi din supermarketuri online (22% vs. 18%), angajeaz? bone (15% vs. 10%) sau apeleaz? la servicii de cur??enie (17% vs. 11%).
Studiul a fost realizat de compania iSense Solutions �n exclusivitate pentru Grupul Lowe, pe un e?antion de 820 de responden?i din mediul urban, cu v�rsta 18+. Datele au fost culese online prin intermediul Panelului ResearchRomania.ro ?i sunt reprezentative pentru mediul urban. Rezultatele studiului au un grad de eroare de +/-3,42%.
Detaliile pot fi vizualizate in infograficul Familia Moderna, accesand linkul:�https://www.isensesolutions.ro/wp-content/uploads/2017/05/Infografic-Bold-by-Lowe-Group_Familia-moderna-1-2.jpg
Pentru mai multe detalii:
Oana Cojocaru, Senior Media Manager
Golin Rom�nia
�
Despre Bold by Lowe Group
Bold by Lowe Group este o ini?iativ? curajoas? a grupului Lowe menit? s? aduc? ceva nou �n industria de comunicare. Platforma include o serie de evenimente ?i studii realizate �n parteneriat cu firma de cercetare iSense Solutions prin care sunt analizate cele mai recente ?i relevante informa?ii ?i tendin?e din domenii cheie din Rom�nia, ajut�nd astfel brandurile s? se pozi?ioneze ?i s? v�nd? mai bine.
Despre Grupul Lowe Rom�nia
De peste 20 de ani pe pia?a local?, Lowe este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare prezente �n Rom�nia, oferind servicii �n �ntregul spectru al comunic?rilor de marketing. Din grup fac parte �n prezent urm?toarele agen?ii: BPN (media), Golin (rela?ii publice), Initiative (media), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic), MullenLowe (crea?ie ?i produc?ie publicitar?) ?i Profero (crea?ie ?i productie publicitar? digital?).
Despre MullenLowe
De?inut? de grupul american IPG (Interpublic Group), MullenLowe este una dintre cele mai mari re?ele de comunicare la nivel mondial, cu peste 90 de agen?ii �n 65 de ??ri. Campaniile semnate MullenLowe �n 2016 au plasat re?eaua, pentru al doilea an consecutiv, pe locul patru �n WARC 100, clasamentul anual al celor mai bune agen?ii ?i campanii din lume, realizat pe baza eficien?ei, strategiei ?i creativit??ii.
�n Rom�nia, MullenLowe face parte dintr-unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare, al?turi de Initiative (media), Golin (rela?ii publice), Profero (digital), Medic One (comunicare �n domeniul medical ?i farmaceutic) ?i BPN (media).
Pentru mai multe informa?ii vizita?i romania.mullenlowe.com sau pagina de Facebook MullenLowe Romania.
Despre iSense Solutions
iSense Solutions � The Modern Consumer Company folose?te cele mai recente tehnologii de sondare a consumatorului modern din Rom�nia ?i ofer? servicii integrate de marketing: cercetare, consultan?? �n marketing si comunicare, digital ?i v�nz?ri. Compania a fost fondat? de �Traian N?stase ?i Andrei C�nda, speciali?ti cu peste 12 ani de experien?? �n domeniul cercet?rii de pia?? ?i cu o expertiz? academic? solid?, fiind doctori �n Sociologie, respectiv Marketing. Mai multe informa?ii pute?i g?si pe www.isensesolutions.ro ?i www.researchromania.ro.
[1] 66% dintre rom�nii din mediul urban consider? c? familiile moderne apeleaz? la consiliere, �n timp ce doar 6% cred acest lucru despre familiile tradi?ionale.
You must be logged in to post a comment.