Studiu: Riscurile supra-reglementării pieței de publicitate online

Obstrucționarea colectării și utilizării de date în publicitatea digitală poate avea consecințe neintenționate dar semnificative asupra economiei Uniunii Europene dar în special asupra canalelor de media independente și accesului general la Internet. Acestea sunt rezultatele unui studiu ce explorează impactul Regulamentului de ePrivacy propus anul acesta de către Comisia Europeană ca pas următor al deja controversatei legi a cookie-urilor (Directiva 2002/58/EC).

O analiză a companiei de cercetare IHS Markit, finanțată de către IAB Europe și Alianța Europeană a Publicității Digitale Interactive (EDAA – European Interactive Digital Advertising Alliance) arată că piața de publicitate online contribuie anual cu 526 miliarde de euro la GDP-ul Uniunii Europene, atât în mod direct cât și prin creșterea pe care o generează pentru business-urile din UE. Peste 50% din piața de publicitate online ar putea să dispară dacă restricțiile propuse în legislația europeană vor intra în vigoare.

... citeste mai mult

 

Studiu: Piaţa de publicitate online din România a crescut cu 22% anul trecut, la 41 milioane euro

Valoarea totală a pieței de publicitate online din România a crescut cu 22% anul trecut, la aproximativ 41 milioane de euro (190,54 milioane de lei), potrivit studiului ROADS, derulat de IAB România cu sprijinul PwC România.

Semestrul 2 al anului 2016 a înregistrat o valoare raportată de aproximativ 24 de milioane de euro (109,8 milioane de lei), cu 36% mai mult față de semestrul anterior și cu 19% mai mult decât semestrul similar al anului trecut.

Primele 5 industrii realizează 45% din totalul investițiilor în publicitatea online. Astfel, liderul incontestabil este, de 7 ani, industria Telecom, cu investiții de 6 milioane de euro, urmată anul acesta de Finanțe (3,5 milioane de euro — în urcare de pe poziția a 4-a în 2015), Cosmetice și produse de toaletă (3,4 milioane de euro — în urcare de pe poziția a 5-a), Băuturi (3 milioane de euro — a scăzut o poziție față de anul trecut) și Online Retail (2,9 milioane euro — care anul trecut ocupa poziția a 2-a).

... citeste mai mult

 

Studiu: Banii investiți în publicitate generează o contribuție de șapte ori mai mare la PIB

Fiecare euro cheltuit în publicitate generează o contribuţie de şapte ori mai mare la PIB, încurajează inovaţia, sprijină ocuparea forţei de muncă şi contribuie la finanţarea unor servicii vitale pentru societate.

Cel puţin, aşa arată noul raport publicat de World Federation of Advertisers. Industria europeană de publicitate solicită un moratoriu cu privire la viitoare restricţi i în domeniul publicităţii pentru a putea face o evaluare corectă a costurilor ascunse determinate de aceste restricţii. Primul raport realizat vreodată la nivelul Uniunii Europene cu scopul de a afla exact care este contribuţia socială şi economică a publicităţii evidenţiază capacitatea acestui domeniu de a stimula creşterea economică în UE.

... citeste mai mult

 

Studiu Kaspersky Lab: Invidia faţă de prietenii online îi deprimă pe utilizatorii de social media –

Reţelele de socializare au apărut ca o modalitate de a păstra legătura cu prietenii şi de a împărtăşi cu ei momente importante din viaţă.Rezultatele celui mai recent studiu Kaspersky Lab arată, însă, că social media declanşează emoţii-sentimente negative, de fapt.

Goana după aprecieri joacă un rol central, 42% spunând că sunt invidioşi când prietenii lor primesc mai multe aprecieri decât ei. În plus, cercetarea arată că utilizatorii resimt invidie atunci când văd vieţile aparent mai fericite ale prietenilor lor, pe reţelele de socializare.

... citeste mai mult

 

Earned media ofera cele mai multe satisfactii

Conform unui studiu publicat de Ogilvy Public Relations, marketerii si jurnalistii folosesc in primul rand surse din social media (35%), presa (traditionala si online, 33%), agentii de presa (12%), transmisiuni (11%) si blogosfera (5%).

Aproape cinci din 10 jurnalisti (44%) spun ca un mix intre media traditionala, social media si media platita este cel mai eficient mod de a marketa o campanie de comunicare, cu cele mai mari satisfactii venite din media castigata, in defavoarea campaniilor media platite.

... citeste mai mult

 

Cele mai populare formate de publicitate online din Europa Centrala si de Est

Bannerele standard raman in continuare cele mai populare formate de publicitate online din campaniile derulate in Europa Centrala si de Est. Cea mai mare rata de click este inregistrata de bannerele de tip rich media, iar utilizatorii din Polonia sunt cei care dau click cel mai des pe reclame.

In majoritatea tarilor analizate, peste 80% din tread-urile online sunt bannere standard. Pe de alta parte, bannerele de tip rich media devin din ce in ce mai populare si, in functie de tara, intalnim continut multimedia in diverse proportii. De exemplu doar 10% dintre campaniile din Estonia si Slovenia au bannnere rich media in timp ce 42% dintre campaniile derulate in Croatia si Cehia folosesc continut multimedia.

... citeste mai mult

 

Pana la sfarsitul anului 2014 1 din 4 persoane va utiliza un smartphone

Lumea se schimbă, iar cifrele nu mint. În curând, la nivel mondial aproximativ una din patru persoane va fi utilizator de smartphone.

Astfel, potrivit estimărilor companiei de analiză eMarketer, aproximativ 1.76 miliarde de oameni vor ajunge să deţină şi folosească un smartphone până la finalul acestui an, în creştere cu 25% faţă aceeaşi perioadă a anului 2013. Privind din altă perspectivă, faptul că 25% din populaţia planetei este formată din utilizatori de smartphone reprezintă un bun indicator pentru dimensiunea la care a ajuns piaţa dispozitivelor mobile, iar asta fără a se întrezări o tendinţă de plafonare în viitorul apropiat.

Din păcate statisticile furnizate de eMarketer nu detaliază rate de adopţie pentru fiecare ţară în parte, însă lideri sunt consumatorii din regiunea Asia-Pacific, care vor reprezenta în acest an mai mult de jumătate din totalul utilizatorilor de smartphone la nivel global.

Mai departe, eMarketer estimează că până în anul 2017 mai mult de 33% din populaţia planetei va utiliza telefoane inteligente. Însă această predicţie pare de-a dreptul modestă dacă luăm în calcul un studiu mai vechi aparţinând companiei Ericsson, estimând o rată de adopţie de până la 60% în anul 2019.

Între timp, eMarketer estimează că în anul 2015 vor fi deja 15 ţări în care mai mult de jumătate din populaţie vor fi utilizatori de smartphone, activitatea celor aproximativ 500 milioane de oameni  din aceste ţări urmând să aibă o influenţă vastă asupra pieţei de publicitate, comerţ electronic şi consumului de conţinut media.

Potrivit eMarketer, informaţiile furnizate sunt cu rol orientativ şi nu ar trebui interpretate ca date exacte. Aproape la fel de optimist a fost şi un raport al celor de la Business Insider, estimând că 1 din 5 persoane va fi posesor de smartphone.

... citeste mai mult