Studiu: Riscurile supra-reglementării pieței de publicitate online

Obstrucționarea colectării și utilizării de date în publicitatea digitală poate avea consecințe neintenționate dar semnificative asupra economiei Uniunii Europene dar în special asupra canalelor de media independente și accesului general la Internet. Acestea sunt rezultatele unui studiu ce explorează impactul Regulamentului de ePrivacy propus anul acesta de către Comisia Europeană ca pas următor al deja controversatei legi a cookie-urilor (Directiva 2002/58/EC).

O analiză a companiei de cercetare IHS Markit, finanțată de către IAB Europe și Alianța Europeană a Publicității Digitale Interactive (EDAA – European Interactive Digital Advertising Alliance) arată că piața de publicitate online contribuie anual cu 526 miliarde de euro la GDP-ul Uniunii Europene, atât în mod direct cât și prin creșterea pe care o generează pentru business-urile din UE. Peste 50% din piața de publicitate online ar putea să dispară dacă restricțiile propuse în legislația europeană vor intra în vigoare.

... citeste mai mult

 

Studiu: Plățile online au crescut cu 61% în România

PayU România a procesat în perioada aprilie 2016 – martie 2017 tranzacții online în valoare de peste 1,9 miliarde de lei, cu 61% mai mult față de aceeași perioadă a anului fiscal anterior.

“Anul financiar trecut plățile online în sistemul PayU au avut cea mai bună evoluție din ultimii 12 ani. Din ce în ce mai mulți români aleg să cumpere online, valoarea medie a coșului de cumpărături menținându-se în jurul valorii de 255 lei. Plata cu cardul rămâne metoda de plată preferată de români, iar plata în rate devine din ce în ce mai populară, cumulând 16% din totalul tranzacțiilor. Cea mai mare tranzacție online a fost realizată cu un card înregistrat în Ungaria și a atins o valoare de peste 145.700 lei”, precizează Marius Costin, Country Manager PayU România.

... citeste mai mult

 

Studiu: Ce îi influenţează pe români să cumpere online

Într-un studiu realizat de retailerul online CEL.ro, românii susţin că preţul şi promoţiile au cea mai mare pondere în decizia de cumpărare, atunci când fac shopping online. 

Astfel, cei mai mulţi, aproximativ 40%, sunt influenţaţi într-o mare masură de campaniile de lichidări de stoc sau cele care se încadrează în umbrela campaniilor de tip „Black Friday”. 30% dintre persoanele chestionate îşi îndreaptă atenţia către acest tip de campanie doar dacă produsele pe care intenţionează să le cumpere au o reducere mai mare de 35%, în timp ce restul persoanelor participante la studiu nu sunt influenţate de acest tip de oferte.

... citeste mai mult

 

Studiu iSense Solutions: Românii pasionați de modă fac shopping online și de șase ori pe lună

Conform unei cercetări realizate de Answear.ro și iSense Solutions, 93% dintre cumpărătorii online achiziționează articole vestimentare cel puțin o dată pe lună.

”Segmentul de fashion online înregistrează una dintre cele mai rapide creșteri din eCommerce-ul local, de aproximativ 50% în fiecare an. Este o categorie ce categoric încă nu și-a atins potențialul maxim. De asemenea, magazine precum Answear.ro sunt și o sursă de inspirație pentru cumpărători. Astfel, experiența oferită trebuie să fie una cât mai plăcută, iar imaginile de produs și clipurile de prezentare să arate cu adevărat impecabil”, menționează Raluca Radu, Country Manager Answear România.

... citeste mai mult

 

Studiu: În SUA, cumpărătorii din mediul online își îndreaptă atenția către retailerii internaționali

Potrivit studiului UPS, aproape toți cumpărătorii online din SUA (97%) au achiziționat direct din marketplace, cifră în creștere cu 12 puncte procentuale din 2016 până în prezent, iar 81% au menționat că prețul a fost cel mai important factor atunci când au selectat produsele. Potrivit respondenților care au cumpărat de la un comerciant internațional, adică 47% din total, 43% au fost convinși de prețurile mai scăzute de pe platforma marketplace din SUA, iar 36% au dorit produse unice pe care nu le-au găsit la retailerii americani.

... citeste mai mult

 

Studiu: Piaţa de publicitate online din România a crescut cu 22% anul trecut, la 41 milioane euro

Valoarea totală a pieței de publicitate online din România a crescut cu 22% anul trecut, la aproximativ 41 milioane de euro (190,54 milioane de lei), potrivit studiului ROADS, derulat de IAB România cu sprijinul PwC România.

Semestrul 2 al anului 2016 a înregistrat o valoare raportată de aproximativ 24 de milioane de euro (109,8 milioane de lei), cu 36% mai mult față de semestrul anterior și cu 19% mai mult decât semestrul similar al anului trecut.

Primele 5 industrii realizează 45% din totalul investițiilor în publicitatea online. Astfel, liderul incontestabil este, de 7 ani, industria Telecom, cu investiții de 6 milioane de euro, urmată anul acesta de Finanțe (3,5 milioane de euro — în urcare de pe poziția a 4-a în 2015), Cosmetice și produse de toaletă (3,4 milioane de euro — în urcare de pe poziția a 5-a), Băuturi (3 milioane de euro — a scăzut o poziție față de anul trecut) și Online Retail (2,9 milioane euro — care anul trecut ocupa poziția a 2-a).

... citeste mai mult

 

Studiu: Majoritatea românilor cumpără online o dată pe lună

Un studiu realizat de CEL.ro arată că doar 26% dintre românii chestionaţi cumpără online o dată pe an şi 12% preferă săptămânal cumpărăturile online.   Un studiu realizat de CEL.ro în ceea ce priveşte obiceiurile de consum arată că jumătate dintre respondenţi fac cumpărături online o dată pe lună. Cu toate că piaţa de e-commerce a avut o evoluţie spectaculoasă în ultimii ani şi este într-o continuă creştere, românii, în proporţie de 26%, cumpără online doar o dată pe an. Numai 12% dintre persoanele chestionate fac cumpărături în fiecare săptămână. În funcţie de categoriile de produse pe care participanţii la studiu intenţionează să le cumpere în viitorul apropiat, laptopurile, telefoanele sau televizoarele se detaşează în ierarhia produselor. Acestea sunt urmate de electrocasnice, parfumuri şi produse de îngrijire personală. O categorie căreia i s-a acordat un interes deosebit în ultima perioadă a fost cea de articole pentru copii (scutece, biberoane, jucării etc.), care este într-o continuă creştere. Preţul şi reducerea ocupă în mod evident primele două locuri când vine vorba de decizia de cumpărare a unui produs în mediul online, cu un procent de 65%, iar livrarea rapidă şi transportul gratuit au o proporţie de 24%. Ultimul loc, cu un procent de 10%, este ocupat de posibilitatea de a plăti în rate. Principalele motive pentru care românii cumpără online, şi nu offline, este timpul economisit şi livrarea acasă. În favoarea timpului economisit au răspuns 650 de persoane, în timp ce pentru livrarea acasă au optat 450 de persoane. Restul respondenţilor s-au orientat către preţuri mai mici şi diversitatea de produse într-un singur loc. Studiul propus de CEL.ro arată că 54% dintre persoanele care au răspuns se aşteaptă ca o comandă să fie livrată în 1-2 zile, 36% vor ca o comandă să ajungă la ei în 2-3 zile, în timp ce doar 10% aşteaptă mai mult de 3 zile pentru livrarea produselor. Chiar dacă o treime dintre participanţii la studiu preferă plasarea unei comenzi online, în 90% din cazuri plata se face cash, offline, la livrare. Dintre cei care cumpără mai des, o dată pe lună sau o dată pe săptămână, aceştia preferă o tranzacţie cu cardul. Atunci când este aleasă metoda de plată cu cardul în rate fără dobândă, 42% dintre respondenţi susţin că numărul ideal de rate pentru care ar opta se înscrie în segmentul 6-12 rate, 24% se orienteazăcătre segmentul 4-6 rate, în timp ce un procent de 23% dintre cei care preferă ratele aleg segmentul de 12-24 rate. Conform chestionarului realizat, mai mult de jumătate dintre cei care au răspuns au fost femei, în timp ce bărbaţii au avut o pondere de 44%. Pe de altă parte, s-a constatat că valoarea medie a coşului de cumpărături online este semnificativ mai mare în cazul bărbaţilor decât în cazul femeilor. Cei mai mulţi dintre cei chestionaţi, adică 63%, au vârste cuprinse între 25 şi 45 de ani. Procentul persoanelor care se înscriu în segmentul de vârstă de peste 45 de ani şi sunt interesate de comerţul online se menţine în top, cu o pondere de aproximativ 22%, dar se remarcă şi generaţia milenialilor, cu vârste cuprinse între 18 şi 24 de ani, care au devenit mai dinamici şi au ajuns la o rată de 15% dintre cumpărători. CEL.ro, magazinul online gestionat de compania Corsar Online a desfăşurat un studiu cu privire la obiceiurile de consum ale actualilor sau potenţialilor clienţi. Studiul propus s-a adresat persoanelor cu vârste cuprinse între 18 şi 50 de ani şi a avut 1.500 de respondenţi. Sursa: curierulnational.ro
 

Studiu: 1 din 4 europeni cumpara online saptamanal

Un studiu Mastercard, efectuat in peste 20 de tari din Spatiul Economic European (EEA), a descoperit ca 1 din 4 europeni cu acces la Internet a cumparat produse/servicii online cel putin o data pe saptamana, in 2016, transmite compania, intr-un comunicat de presa. Datele pentru acest studiu au fost compilate din rapoartele interne Global Consumer Tracker, care analizeaza platile din 22 de state din EEA in mod regulat. Complementar, „Masterindex 2017” a folosit si date open source, valabile pentru 2015 – 2016, din „Google Consumer Barometer Survey” si a analizat tendintele privind comertul online transfrontalier din 26 de tari EEA.

... citeste mai mult

 

Studiu iSense Solutions: 70% dintre români cred că sunt prea multe reclame în online

Peste două treimi (70%) dintre românii din mediul urban sunt de părere că există prea multe reclame în mediul online, arată un studiu realizat de compania iSense Solutions, prezentat în exclusivitate la Digital Marketing Forum. Mai mult decât atât, 75% dintre români cred că reclamele din online sunt repetitive, în timp ce 59% le consideră plictisitoare.

Potrivit studiului, consumatorii iau atitudine împotriva mărcilor atunci când promovarea lor în mediul online devine prea agresivă. Astfel, 67% dintre aceștia spun că le evită, 24% încetează să mai cumpere produsul/serviciul respectiv, iar 20% indică marca drept un exemplu prost. De asemenea, în 2017, mai mulți români au declarat că au instalat programe de Adblock în comparaţie cu anul trecut (32% faţă de 19% în 2016).

... citeste mai mult

 

Studiu: Doar doi din zece români folosesc internetul pentru a face cumpărături

Românii se află pe ultimul loc în ceea ce priveşte frecvenţa cu care cumpără online bunuri şi servicii, arată un studiu al Eurostat. Doar doi din zece utilizatori români cu vârste cuprinse între 16 şi 75 de ani au făcut cumpărături online în anul 2016, în timp ce opt din zece utilizatori din Marea Britanie, Danemarca şi Germania au comandat online bunuri şi servicii în aceeaşi perioadă. Pe primul loc în Europa în achiziţia de bunuri şi servicii se află Marea Britanie, 85% dintre utilizatorii de internet bri­tanici obişnuind să facă shopping online. De asemenea, şi în ţări precum Germania, Danemarca, Luxemburg, Olanda şi Franţa s-au înregistrat ponderi de peste 70%. La celălalt pol, cu cea mai mică pondere după România, se află Bulgaria şi Cipru. În ultimele 12 luni din 2016, în România peste trei milioane de persoane au cumpărat cel puţin o dată online bunuri şi servicii, cum ar fi articole vestimentare, arti­cole pentru casă, bilete de vacanţă sau cărţi. Numărul ro­mânilor care cum­pără online a cres­cut cu 7% în ultimii patru ani, după ce, în 2012, doar două milioane de români foloseau internetul în acest scop. La nivelul Europei, apropximativ 200 de milioane de utilizatori au făcut tranzacţii online în ultimele 12 luni ale anului 2016. Per total, numărul cumpărătorilor online este în creştere, cei mai activi cumpărători din mediul online fiind tinerii între 16 şi 24 de ani şi persoanele cu vârste între 25 şi 54 de ani (în proporţie de aproape 70%). Hainele şi articolele sportive au fost cele mai cumpărate produse la nivelul UE, acestea au avut o pondere de 61%. Totodată, biletele de vacanţă (52%), biletele la diverse evenimente culturale (38%) şi cărţile (33%) s-au aflat printre alegerile cumpărătorilor europeni, mai arată rezultatele studiului. În perioada 2012-2016, ponderea cumpărătorilor online la nivelul UE a crescut de la 59% la 69%. Singura ţară care nu a cunoscut o creştere în perioadă menţionată a fost Malta, unde ponderea celor care au făcut cumpărături online a scăzut cu 3% în 2016 faţă de 2012. Un sfert dintre utilizatorii de internet fac shopping online măcar o dată pe lună, existând chiar persoane care comandă online şi de trei-patru ori pe lună (aproape 10%), arată datele pentru Europa. Sursa: ZF.ro