STUDIU: O treime din firmele mici şi mijlocii din România nu au site pe Internet

Circa 69% dintre companiile mici şi mijlocii din România deţin un site pe Internet, în timp ce aproape o treime nu au nicio identitate online, reiese dintr-un studiu realizat de compania românească Smart Bill şi agenţia de marketing online Canopy.

Studiul mai arată că 63% dintre companiile care nu au site consideră că nu este necesară o prezenţă online pe motiv că afacerea este la început, nu au avut până acum resurse interne necesare sau nu îi văd relevanţa pentru profilul firmei.

... citeste mai mult

 

Studiu: Călătoria consumatorului de la descoperirea la achiziția unui produs sau serviciu

Medicamentele se numără printre produsele achiziționate cel mai rapid de consumatori, 80% dintre aceștia cumpărându-le în aceeași zi în care află despre ele, în special din reclamele TV, arată un nou studiu Bold by Lowe Group, realizat de compania de cercetare iSense Solutions pentru agenția de media Initiative. În schimb, în cazul bunurilor de folosință îndelungată și al creditelor de nevoi personale, drumul de la descoperirea unui produs până la achiziția lui este mai lung (spre exemplu, de maximum 2 săptămâni pentru electronice și electrocasnice și credite), iar canalele cele mai eficiente devin site-ul companiei, motoarele de căutare sau recomandările prietenilor.

... citeste mai mult

 

Earned media ofera cele mai multe satisfactii

Conform unui studiu publicat de Ogilvy Public Relations, marketerii si jurnalistii folosesc in primul rand surse din social media (35%), presa (traditionala si online, 33%), agentii de presa (12%), transmisiuni (11%) si blogosfera (5%).

Aproape cinci din 10 jurnalisti (44%) spun ca un mix intre media traditionala, social media si media platita este cel mai eficient mod de a marketa o campanie de comunicare, cu cele mai mari satisfactii venite din media castigata, in defavoarea campaniilor media platite.

... citeste mai mult

 

Crestere de 3% pentru piata de media in 2015

Investitiile in media (achizitia de spatiu pentru publicitate) vor fi mai mari anul acesta cu 3%, dupa ce anul trecut au crescut cu 2,6%, pana la 313 milioane de euro, aceasta fiind si prima crestere dupa 2008, conform MediaFact Book, studiu realizat de Initiative Media.

Astfel, anul acesta piata de media va fi de circa 322 de milioane de euro, fata de 313 milioane de euro anul trecut.

„Nu mai sunt cresteri ca in 2007-2008, dar sunt cresteri sanatoase, de 1-2%. Sunt procente mici, dar decat sa creste precum un balon de sapun, mai bine sa avem un avans pe care te poti baza in continuare. Categoriile care evolueaza si au crescut si in 2014 sunt telecomul, mai ales datorita rebrandingului Telekom Romania, retailul, industria de electronice si electrocasnice si farma”, a declarat Alexandra Olteanu, managing director al Initiative.

... citeste mai mult

 

Reclamele vazute pe posturile TV considerate de incredere sunt mai convingatoare – 28% dintre romani cred acest lucru

Televiziunea este încă „regina” mediilor de comunicare, drept urmare calitatea şi conţinutul spoturilor publicitare sunt esenţiale pentru a fi eficiente. Asta cu atât mai mult cu cât consumatorii optează din ce în ce mai mult pentru „multiscreen”. Aşadar, viitorul advertisingului trebuie să fie „personalizat”, mai ales că fiecare persoană aflată în faţa micului ecran îşi „ghidează” convingerile legate de un produs în funcţie chiar şi de conţinutul canalului TV pe care îl urmăresc.

... citeste mai mult

 

In 2013 publicitatea online a crescut cu 15%, ajungand la 113 milioane de lei

Industria de advertising din România a crescut cu 15% în 2013, valoarea pieţei de publicitate online raportată de participanţii la studiu cumulând 112,9 milioane de lei, conform datelor celei mai recente ediţii a studiului ROADS (Romanian Online Advertising Study), realizat de IAB România şi PwC România.

Începutul anului 2013 a adus o scădere de 12% faţă de ultimele şase luni din 2012, însumând 45,5 milioane lei, semestrul doi a generat o creştere de 48% comparativ cu prima parte a anului, ajungând la o valoare totală de 67,4 milioane lei.

... citeste mai mult

 

Previziuni despre piata de publicitate in 2014 – studiu IAA Romania

La un an de la ordonanta care a schimbat regulile din publicitatea TV, aproape 30% dintre companiile care cheltuie bani pe publicitate cred ca industria de marketing si comunicare se indreapta intr-o directie gresita din punct de vedere al relatiilor comerciale. Peste jumatate dintre agentii si 40% din media cred acelasi lucru, potrivit unui studiu al organizatiei IAA Romania, ce aduce laolalta clientii de publicitate, agentiile si media. Majoritatea respondentilor la studiu cred ca eficienta si creativitatea in publicitate scad, iar mai toti vorbesc despre o stagnare sau scadere a pietei in 2013 si o stagnare/crestere usoara in 2014, digitalul fiind singura zona de crestere certa, potrivit studiului consultat in detaliu de HotNews.ro.

... citeste mai mult

 

Crestere de 6,5% pentru piata media globala in 2014 – prognoza Initiative Media

La nivel international, se poate observa o evolutie pozitiva a economiei, care se reflecta si in evolutia volumului cheltuielilor de media, realizandu-se o crestere cu 3,2% in 2013, comparativ cu 2012. Pentru anul 2014 in plan mondial se asteapta o continuare a tendintei ascendente, ceea ce se va concretiza intr-o crestere de 6,5%, ajungandu-se astfel la un volum global de cheltuieli de media de 521,6 miliarde de dolari, cea mai importanta crestere anuala din ultimii 4 ani.

Datele provin din prognoza media la nivel global realizat de Initiative Media, parte a grupului Interpublic MediaBrands.

... citeste mai mult

 

EY Romania: inovatia, singura sansa a companiilor de media si divertisment

Companiile din industria de media şi divertisment (M&E) pun procesul de inovare continuă în centrul tuturor activităţilor lor, se arată în studiul EY Sustaining digital leadership!. 

“Modelele digitale au început să fie implementate în toate procesele de business – de la dezvoltarea de produse şi distribuţie, la relaţia cu consumatorul şi de la lanţurile de aprovizionare, la modelele de profit şi de management al riscului. Unul din efectele acestei transformări în curs este faptul că 70% dintre companiile identificate în studiu drept lideri digitali sunt dispuse să accepte pierderi de venituri pe termen scurt pentru a favoriza dezvoltarea digitală pe termen lung”, potrivit unui comunicat EY România.

... citeste mai mult